(电子商务研究中心讯) 事件:腾讯与京东的谈判终于尘埃落定,腾讯取得京东15%的股权,在京东IPO时可再购买5%的股权, QQ网购、拍拍网并入京东,易讯少数股权和收购易讯剩余股权的权利。微信为京东开放一级入口。
入股京东为腾讯在移动支付和O2O大战中赢得有力竞争筹码:
目前,移动大战集中在移动支付和O2O领域。在成功入股大众点评后,此次入股京东,腾讯可更紧密地联合京东,与天猫在移动领域竞争,并为其在移动支付领域增加竞争实力。据艾瑞数据2013年3Q数据,京东的市场占有率为17.5%,天猫为51%,腾讯电商为6%。
此次举动不是简单的入股,显示了腾讯与京东合作的诚意和决心。与入股搜狗案类似,腾讯将其部分电商并入京东,并使京东保留了购买剩余电商股权的权利。相当于京东有权将腾讯的电商全部纳入麾下,而腾讯中短期内不会在内容扶植电商与京东竞争。
京东取得了移动入口,腾讯电商地位,以及上市的有力保证:
阿里和京东的积累主要体现在PC端,移动端还是一个新大陆。京东与微信联合,无疑为这场移动端的电商大战增加了新的变量。而取得了微信一级入口的京东的竞争力毫无疑问的增加了,并有机会与阿里在移动端展开新一轮竞争。
京东享有运营腾讯所有电商资源的权利,这为京东在移动方面,利用腾讯的资源进行毛利率较高的平台化经营,奠定了良好基础。
京东已于1月31日提交上市申请,腾讯入股为京东上市作了有力保证。
建议:腾讯的打车软件,春节红包活动,收购大众点评,开放微信支付接口等一系列动作,均围绕微信这一超级应用有序展开,并为微信支付和移动O2O竞争奠定良好基础。相比而言,阿里的动作由于缺乏核心APP,显得散乱无力。而百度则在夯实基础,积聚力量。目前BAT中,腾讯的优势最为明显。维持腾讯685港元的目标价,维持买入评级。(来源:腾讯财经 编选:网经社)