(电子商务研究中心讯)　　近日，内容电商平台“门牙”完成了1100万元的Pre-A轮融资。本轮投资由KPCB领投，启诚资本、七匹狼资本、知行资本，以及个人投资者廖东跟投。据悉，此次融资后，门牙会重点扩大平台的影响力，比如通过上线UGC社区，使合作的网红能在其上面生产美食视频并丰富门牙APP内容以吸引力；同时也会对to B的营销服务提供一些新的方式。

　　“门牙”隶属于上海瞬视信息科技有限公司，2016年9月底正式上线，是中国首家将短视频、移动电商、社交三合为一的流媒体互联网平台，包揽从新媒体营销策划到销售的全流程，最终以销售提成而非内容制作费的方式与品牌商结算。从性质上来说，门牙APP是一个海外直邮、红人推荐，改变传统购物理念的特色内容电商，恰好迎合了如今电商的趋势。

　　门牙APP创始人祝佳认为：“互联网营销与电视营销最大的不同在于，同样卖一件商品，电视内容侧重讲功能性，而在互联网上需要融入情感因素才会引起传播。但不变的是都需要抓住消费者的痛点，分析出他购买这个东西的目的。拿零食举例，在现在供给很丰富的情况下，零食消费偏向娱乐化，勾起用户好奇，比如口味很难吃、或者吃的方式很独特都是可能勾起用户消费欲望的原因。”

　　“门牙”平台内的网红都是极具自己个性的，而门牙APP对这些网红的要求是：首先自己是一个吃货。这样在拍摄的短视频中，才会让观众产生更加浓厚的认同感，身临其境的程度才会更深入，更能融入门牙APP特地打造的吃货场景中，在观看视频之后购买视频中同款零食的几率也会大大提高。这些网红也都自带一批自己的忠实粉丝，因此用户黏性大大增加。

　　2015年开始，整个电商行业涌出了一大波新鲜概念，如果说淘宝、京东是交易型电商，现在另一种电商——内容电商，正在逐步崛起。那么，什么是内容电商呢？相信很多人都有过这样的体验，在你阅读一篇文章或者观看一段视频时，很容易就被观看内容里提到的产品所吸引，令人惊讶的是，在整个阅读的时间内你已经完成了整个购买行为。

　　这其实是一种购买场景的切换，直播转化、网红经济学、VR的持续升级，越来越多的消费者在看直播、看自媒体文章、看帖子的过程中购买商品......新加入的玩家们不仅个个玩得风生水起，还吸引了大批支持者的追随。

　　无疑，门牙也是其中之一，以娱乐化视频为主，通过一系列视频，将其内容中的核心价值理念以及消费观念，直接传达给目标用户受众，通过内容的影响力来引导消费者直接实现交易达成，真正实现内容传播全链条。

　　虽然内容电商一派热热闹闹的景象，但无论是自媒体、垂直APP、直播平台还是各大巨头都还处于一种尝试的阶段。大家都能写出花样的文章，唯美的视频以及逗逼的视频，可是到了转化的时候，用户懒癌发作就是不愿意跳转。苏宁对此应该感触颇深，毕竟从4.18到6.18再到8.18，花了大价钱请网红，转化率却惨不忍睹。

　　综上，内容电商的本质还是电商，内容只是引流的一种方式。在电商巨头、初创者环伺的情况下，对于门牙而言，由内容展现差异化以及落实电商实质仍是其亟需思考的关键。(来源：新芽NewSeed）