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艾瑞:《2017上半年中国在线旅游度假行业研究报告》(全文)
发布时间:2017年09月16日 13:51:18

(电子商务研究中心讯)  2017Q2在线旅游市场交易规模1759.9亿元,同比增长24.8%,相较2016Q2增长率下降3.9个百分点。随着互联网人口红利逐步消失,线上获客成本不断提升,行业巨头纷纷在线下开设门店,线上市场交易规模将受到影响,增长逐步放缓。整体来看,PC端流量呈持续下滑趋势,同比增长率持续为负。在用户习惯移动化的影响下,企业将增大对移动端的资本及技术投入,从而将吸取更多PC端流量。然由于度假旅行内容多以图片展示,用户攻略查询的PC端浏览体验好于移动端;因此,PC端流量下滑比例逐渐减小,且最终达到平衡。

  移动端月度覆盖人数在2016年12月达到顶峰25385.7万台,环比增长30.6%,主要受春节出行影响,铁路12306等交通预订浏览人次大幅提升。同时,受季节周期影响,上半年长假期较少且天气偏凉不利于长距离旅行,因此,移动端流量增长缓慢。预计Q3将迎来出行高峰,移动端流量将大幅回升。PC与Mobile端访问次数结构在Q1变化最为明显。PC端的访问次数高峰为2016年12月,随后开始下滑,3月回升。而Mobile端的访问高峰在1月,2月,随后3月开始下滑。受春节返乡影响,短途火车与长途飞机预订集中爆发,移动端随时刷票的便捷性更符合人们春节出行需求,因此移动端流量爆发集中在Q1。

  摘要

  2017上半年在线旅游市场增长放缓,市场交易规模3419.3亿元,同比增长24.9%。

  2017上半年在线旅游市场结构稳定,受季节影响略有波动,机票交易额占比58.9%,住宿占比20.2%,度假占比16.5%。

  2017上半年在线度假游市场稳定前行,交易规模548.7亿元,同比增长35.8%。

  2017上半年在线度假游市场交易规模,途牛市场份额占比20.3%,位居首位,品牌投入见成效。

  OTA加大交通资源布局,主要通过战略合作、资本入股和投资自建等方式进行布局,如同程旅游4月10亿元注册资金成立航空公司。

(来源:艾瑞咨询;编选:中国电子商务研究中心)

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