(电子商务研究中心讯) 摘要:近日,中国电子商务研究中心生活服务O2O部助理分析师陈礼腾在接受《国际金融报》记者采访时表示,互联网的出现使得信息的传播与共享变得十分迅速与方便,但也导致大量混杂信息让用户分不清什么才有真正的价值。目前知识付费尚未形成成熟的体系,且存在诸多弊端。但未来,知识付费将朝着智能化、系统化的方向发展,是一个前景广阔的市场。
以下是该报道原文全文:《今日头条也要抢地盘,知识付费风往哪儿吹?》
近日,一则“今日头条将进入知识付费地盘”的消息刷爆朋友圈。
相关知情人士透露,今日头条将于近期上线音频内容“新知”, 将被置于今日头条 App内,和头条号、视频、问答等一样,根据系统推荐和社交订阅功能等分发。
当前,凭借“123知识狂欢节”拿到1.96亿元好成绩的喜马拉雅FM风头正劲。若今日头条也做付费音频,业界称此举将对标喜马拉雅。
“要让用户心甘情愿为知识付费,就要保证知识的价值性。”中国电子商务研究中心生活服务电商、共享经济分析师陈礼腾对《国际金融报》记者表示,互联网的出现使得信息的传播与共享变得十分迅速与方便,但也导致大量混杂信息让用户分不清什么才有真正的价值。
市场规模井喷
传统的知识付费方式几乎每个人都经历过,到了互联网时代,大量付费知识内容在各大音频和视频网络平台出现,付费产业开始崛起。
知识付费模式正式打开局面是在2016年,移动支付渠道的成熟为知识付费提供基础设施,将诉求转化为商机。
2017年,行业更是进入高速发展期,各大知识社区、社交产品、音乐平台和新闻媒体均上线了自己的知识付费栏目,并延续了上年的火热。
风口之上,知识付费规模面临井喷。截至2017年3月,知识付费(不包括在线教育)市场规模为100亿至150亿元。截至2017年末,随着用户需求提升、市场下沉及产业链拓展,市场规模有望达到300亿至500亿元。知识付费也因此被看作创业新风口。
盈利模式待突破
在各大平台试水内容付费的同时,如何找到合适的盈利模式,这是内容创业者最关心的问题。
“免费分享内容还是各个平台的主流模式,同时通过后台精准的全样本数据,我们感觉到,总有一部分用户愿以付费的方式,消费特定内容,甚至有用户希望推出精品付费内容。”喜马拉雅FM公关总监叶健平在接受《国际金融报》记者采访时表示,作为音频平台,付费课程对内容创作者也是非常有价值的变现途径。
他进一步表示,目前,喜马拉雅平台的付费内容有一大部分采取的是邀约制,主动去寻找优质的内容生产者,由平台先行筛选,目的也是希望合作方能将课程的品质做到最佳。“我们会采用大数据,分析每个课程上传之后的收听人数、收听时间、时长,这样可以判断该课程的潜力,只要70%的人愿意听完就有潜力。如果只有10%的人听完就要改,寻找90%的人流失掉的原因。”
在叶健平看来,垂直领域的入场者做知识付费会面临成本和流量等考验,但谁能活下来,是否有大流量或非常精准的流量很重要,这是供需匹配的过程。
换句话说,产业虽火,入场者未必都能赚到钱。目前来看,优质内容的生产难度仍然很大,核心资源依旧稀缺:大量内容质量低下、更新频次不固定给用户带来很差的消费体验,一批知识付费平台也面临淘汰。
或面临大洗牌
知识付费到底是一时风口还是大势所趋?未来,知识付费又会出现怎样的趋势?
叶健平告诉记者,知识付费兴起才一年多,用户的付费意愿还在加强,会有更多企业加入。知识消费的专业化和深度垂直化是明显趋势,市场依然缺乏大量细分品类的优质内容,因此好内容是后劲是否足的关键因素之一。
知乎方面也向记者坦言:“这个行业仍然处于早期探索阶段,找到内容提供者和内容消费者远不是全部课题,还需要不断发展探索更加合理、完善的模式,通过不同的产品形态来满足用户在不同场景下知识获取的需求。”
当前,知识付费行业存在产品质量良莠不齐,高质量产品稀缺,宣传包装过度,过分依靠明星或者盲目贴热点,以及产品过多选择困难等问题。一些用户甚至认为,付费了但是没有达到预期效果,或者面临想花钱但不知道选什么好的困境。
陈礼腾告诉《国际金融报》记者,目前知识付费尚未形成成熟的体系,且存在诸多弊端。但未来,知识付费将朝着智能化、系统化的方向发展,是一个前景广阔的市场。
不过,业界称,产业要想向更健康的方向发展,必然经历大洗牌。洗牌后,知识付费行业或许只能留下一两个主要平台,其他知识付费产品只能依托这些平台生存。(来源:国际金融报 文/潘洁)