(电子商务研究中心讯)根据Kantar Media最近对美国广告支出情况的调查,2017年第一季度,美国整体广告支出和去年同期比有所下降。户外广告是唯一一个没有下滑的广告类别,较去年同期增长1%。另一方面,印刷广告受到的打击最大,和去年同期比下降9%,广播和电视广告也分别出现下降趋势。值得注意的是,2017年第一季度,美国网络广告支出比去年同期有所下降。
Kantar Media在报告中详细分析了美国顶级广告客户和市场类别的广告支出情况。
宝洁公司再次成为美国首屈一指的广告客户。同时,在中国广告支出方面,保洁也领先于其他美国品牌。在美国排名前5的广告客户还包括,Berkshire Hathaway、GM、Comcast和 AT&T。
从总体来看,2017年第一季度,排名前十位的广告客户的广告支出占总支出的11.7%。相比之下,中国排在前十名的广告客户的广告支出占总支出的17.3%;在俄罗斯,十强广告客户的广告支出占本季度广告总支出的18.9%。
在美国,零售是广告支出最大的类别,占美国广告总支出的13%。其次是汽车业(10.4%)、金融业(10.3%)、医药产品(9.8%)和旅游业(9.3%)。
有趣的是,中国广告支出最高的行业和美国的差异很大。在中国,制药公司在广告支出方面占有绝对优势,占第一季度中国广告支出的近1/5(19.3%)。其次是食品行业(13.2%)、饮料和酒类(10.3%)、美容与护理(9.2%),以及媒体、图书、CD和DVD(5.5%)。
(来源:199IT;编选:电子商务研究中心)