(电子商务研究中心讯)6月7日，智能商业服务提供商微盟发布了《2017移动社交广告行业报告》。据悉，这份由微盟研究院发布的《2017移动社交广告行业报告》聚焦移动社交广告以及具体行业，结合问卷调查，对目前国内移动社交广告的发展背景、行业现状、未来趋势等进行了系统研究。
报告认为，随着社交应用的普及与用户规模的增长，移动社交广告成为广告主最为青睐的推广方式之一，其中生活服务行业广告主最为活跃，而通过第三方广告服务商进行精细化广告投放和运营管理将是企业推广的首选。报告数据显示，作为全新的社交广告样式，小程序广告优势受到一半以上广告主认可，未来发展空间巨大。
朋友圈广告受青睐，六成广告主倾向服务商广告代投
数据显示，截至2017年移动社交用户规模已达6．7亿。得益于庞大的用户基础，移动社交广告展现出传播覆盖广的优势，报告数据显示，六成以上的广告主投放移动社交广告时最为看重此优势。同时，由于微信用户规模遥遥领先其他社交应用，以朋友圈广告为代表的微信广告最受广告主青睐，75％的广告主倾向投放朋友圈广告。
但从实际投放来看，由于投放经验不足、缺乏技巧等多重因素，广告主的广告投放面临诸多问题，其中最突出的问题是转化效果，七成的广告主认为广告投放效果不理想。因此，精细化广告投放成为广告主的最主要需求，数据表明，广告主对于广告文案创作、图片设计的需求最高，达到69．9％。
微盟研究院调查发现，由于广告服务商能够为广告主提供更加专业、高效的广告投放服务，因此60．4％的广告主更倾向于服务商代投的移动社交广告投放方式。这一现象也带动了国内第三方移动广告平台市场的兴起，2010年到2016年间，市场规模从1．2亿上升到117．4亿，扩大近100倍。微盟研究院认为，广告服务商代投将会是未来移动社交广告的主要投放方式，精细化的广告投放运营服务将会被更多的广告主接受，广告服务商能帮助广告主实现从计划、投放到结案的完整解决方案，实现更深层次的品牌推广与用户转化。
生活服务行业投放活跃，婚纱婚庆行业投放预算高
从细分行业来看，移动社交广告在各行各业应用广泛，其中以生活服务、家具家装、餐饮美食、汽车、教育培训、婚纱婚庆七大行业最为活跃。报告以朋友圈广告为例对这7大行业进行了重点分析。
典型的品牌宣传行业包括房地产、百货商场、快消品、数码品牌以及汽车品牌，需求的广告主占比分别为63．9％、57．1％、56．3％、50．1％、45．5％；典型的效果转化行业包括游戏、婚纱摄影、电商、家居家装以及教育培训行业，需求的广告主占比分别为76．9％、74．6％、65．9％、57．1％、56．3％。对于有效果转化需求的企业，沉浸式原生推广页最受青睐，婚纱婚庆、家具家装、本地生活服务行业应用原生推广页的广告主占比分别达到52．8％、43．6％、42．1％。图文长图由于可以全方位展示商家的服务和信息，在餐饮行业应用较多，占比达到51．5％。在广告预算方面，婚纱婚庆行业受推广周期等的影响需要连续多次投放，44．85％的广告主每年投入的社交广告预算在20万元以上。教育培训、餐饮行业的中小商户偏多，因此预算相对较低，5万元以下广告主的占比分别为52．2％、64．1％。
微盟研究院认为，不同行业对应不同的推广需求，因此推广方式、策略上也不尽相同，广告主要根据自身所处的行业结合广告展现形式及特性进行投放。对此，细分广告主行业也成为广告服务商重点关注的方面。
过半广告主认可小程序广告效果优势
移动社交广告拥有丰富的展现形式并且还在不断增加新的展现样式，这其中上线一年，用户数超过4亿的微信小程序广告最受关注。随着朋友圈、公众号文中和底部支持小程序落地页投放以及小程序广告位的相继开放，微信小程序正式纳入到了移动社交广告的生态之中。
问卷调查结果显示，小程序广告的优势集中在展现体验、转化效果、裂变传播等多个方面，其中58％的广告主认同小程序的人群覆盖能力，51．4％的广告主认同小程序广告的效果优势。微盟研究院认为，小程序的诞生标志着IT行业的技术革新，其由于拥有极佳的用户体验并且连接多个线上线下入口而受到广泛关注，小程序契合了广告主对广告展示以及用户覆盖的主要需求，小程序与广告结合的背后有着巨大的发展空间，未来广告主需要把握住小程序爆发的风口，利用技术的赋能达成营销推广的升级。
微盟研究院认为，随着未来广告技术的变革与营销手段的升级，移动社交广告将进入内容化营销时代，内容化水平高的广告将更受用户的接受；在社交平台上投放视频广告的广告主也会越来越常见，原生化广告、场景化推送在保证用户体验的同时能够达成精准营销；而随着小程序、AR／VR、AI等新技术的应用，移动社交广告不仅在传播、体验方面能够得到升级，对广告主来说，更智能化的投放、更精准的效果预测以及更优秀的广告互动也正在逐渐实现。
广告、社交、游戏之间的界限也将更加模糊，融合了社交与游戏的广告能够更轻易地触及用户深层次需求，与用户形成联系，无论是在小程序游戏内植入广告还是更多游戏形式的广告展现都将成为社交广告新的趋势。未来移动社交广告将不再只是单纯的展示，而是整合内容营销、场景营销、技术能力以及互动娱乐的全新推广模式。（来源：亿邦动力网；编选：电子商务研究中心）
