(电子商务研究中心讯)近日，据外媒报道，土耳其电子商务公司Trendyol发布声明称，阿里巴巴决定向该公司投资。Trendyol表示，阿里和Trendyol将会合作加快Trendyol在土耳其和周边市场的增长。
而阿里选择在土耳其及周边市场布局，也和这一市场的发展潜力有关。
颇具潜力的土耳其电商市场
根据Statista的数据报告显示，2018年土耳其电商市场的规模为69.51亿美元，用户渗透率为47.9%，在全球来看虽然算不上最大的区域市场，但是土耳其电商市场的增长潜力在全球排在前列。
全球主要区域电商市场增速
来源：Statista
根据Statista的预测，2018-2022年，土耳其电商市场的年复合增长率为12%，这一增速在全球主要区域市场排在第5，仅次于印度、印尼、南非和墨西哥，与中国持平。按照这一增速，预计2022年，土耳其电商市场规模将达到109.63亿美元。用户渗透率将从47.9%上涨为50.4%。虽然，目前土耳其的电商市场规模还不在全球前列，但未来无疑是最具增长潜力的地区之一。
创立于2010年的Trendyol是土耳其电商市场的领导者之一。
创立至今，Trendyol已经积累了1600万用户，每年的平台访问量达到8亿，大约有3/4的土耳其女性在平台上有购物经历，平台出售的商品超过1.5亿种。而土耳其位于欧亚非三洲交界处，独特的地理位置也使Trendyol享有便利，它已经不仅仅是土耳其，也使中东及北非地区最大和增速最快的电商公司。
自成立以来，Trendyol已经完成3轮融资，融资总额为3820万美元，出资方包括了Earlybird Venture Capital、老虎基金、Mynet、Kleiner Perkins Caufield & Byers以及EBRD Venture Capital Investment Program等。
不过，虽然土耳其是全球电商市场增速最快的区域之一，却不是阿里巴巴全球布局的开始，在此之前，阿里巴巴早已在更为重要的区域市场布下棋子。
阿里的全球电商布局
阿里巴巴集团以及旗下的其他子公司、基金等自2010年来投资了多个地区市场的电商和相关题材标的，打造了阿里巴巴的全球电商布局。投资的知名标的包括Lazada、Paytm、Snapdeal等。
美国是阿里巴巴在电商领域最早进入的市场。早在2010年时，就投资了美国给电商卖家提供SaaS服务的Vendio Services。通过其服务，卖家可以提升自己在美国主流平台，例如eBay、亚马逊等电商平台的销售规模。
2013年，又以2.06亿美元投资在线零售搜索引擎公司ShopRunner。这家公司的业务是将顶级零售商、品牌制造商与最优质的在线商店连接起来，提升用户体验，促进传统企业电商化。
2014年，以1500万美元投资在线艺术品市场1stdibs。公司网站提供古董家具、珠宝、艺术品、时尚产品等产品，供应商方面有交易商、画廊和艺术品商店等。
阿里巴巴在美国市场的投资相对时间较早，也以细分的电商领域为主，可以说是早期尝试，随后又在东亚市场开启了类似。
东亚市场
2015年，阿里巴巴收购了日本的服饰类电商平台GLADD。该平台出售服装、配饰、鞋类和时尚品配件等。
2016年，以1000万美元投资总部位于中国香港的在线服饰电商平台Grana。
2018年，以275万投资中国台湾精选家居、3C与时尚配件垂直电商平台citiesocial（找好东西）。
东南亚市场
东南亚是电商更为发达的区域市场，在完成在美国和东亚市场的初步尝试之后，阿里巴巴又将目光投向了这个更大的电商市场。
Lazada是东南亚最大的电商平台，覆盖范围包括了印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等东南亚主要国家。目前平台拥有15.5万区域和国际卖家、3000多个品牌、5.6亿客户。Lazada出售多个品类的商品，包含了家居用品、玩具、时尚品、运动设备和食品等。
2016年，阿里巴巴集团以10亿美元的价格收购了Lazada51%的股份；2017年，又以10亿美元从Kinnevik， Rocket Internet和其他未透露信息的股东手中收购了Lazada32%的股份；2018年，阿里巴巴集团再次宣布以20亿美元收购公司股份。这几次金额巨大的投资，表明Lazada以及其所在的东南亚电商市场是阿里巴巴全球电商布局的重点之一。
除了收购Lazada以外，2017年，阿里巴巴和其他几名未透露信息的投资者以11亿美元投资总部位于印尼的印尼最大的电商平台Tokopedia。
短短2年期间，阿里巴巴集团在东南亚电商市场引导的投资已经高达50亿美元，这是在完成早期尝试之后，阿里巴巴重点投资区域市场的一个阶段。东南亚也成为了阿里全球电商布局的重要区域之一。
南亚市场
南亚市场同样是一个极其重要的电商市场，印度和巴基斯坦人口众多，市场潜力巨大，阿里巴巴也很早进入了这个市场。
2015年，阿里巴巴旗下蚂蚁金服以5.75亿美元投资印度电商支付公司Paytm；同年，阿里巴巴、蚂蚁金服和其他三家机构以6.8亿美元再次投资Paytm；2016年，蚂蚁金如再次参与了Paytm一轮3.08亿美元的融资；同年，阿里巴巴资本、蚂蚁金服以及赛富投资基金再次以2亿美元投资Paytm；同年，从另一股东手中以2450万美元购得Paytm0.35%的股份。在阿里巴巴多次投资之后，2017年，软银集团以14亿美元投资Paytm。
Paytm是印度知名的电商支付公司，目前已经有超过700万商户接入了Paytm的支付服务。除了支付服务，Paytm还提供在线旅行订票服务、生活缴费服务、贵金属交易等多种服务。
2015年，印度电商平台Snapdeal获得了一笔5亿美元的融资，由阿里巴巴资本领投，投资人还包括贝莱德、软银、淡马锡等其他6家机构。Snapdeal是印度领先的电商平台，目前平台有超过30万卖家、数以百万计的用户、在印度6000多个城市提供配送服务，出售超过3500万种商品。
除此之外，2018年，阿里巴巴集团还以3500万美元投资印度电商物流服务商Xpressbees，并领投了3亿美元对印度食品杂货电商平台BigBasket的投资。
Xpressbees是印度知名的电商物流服务商，现在每天提供超过6万单配送服务。而BigBasket是印度最大的食品杂货电商平台，提供超过1000个品牌的18000种商品。
除了印度之外，2018年，阿里巴巴收购了总部位于巴基斯坦的电商平台Daraz.pk，该平台在巴基斯坦、孟加拉国、斯里兰卡以及尼泊尔等国家提供服务，平台有超过500个平台，3万卖家，超过500万用户，销售超过200万种商品。平台商品品类包括消费电子、家居用品、美妆、时尚品、运动设备和食品杂货等。
通过以上的投资和收购，阿里巴巴在南亚这个人口众多，未来增速明显的市场也完成了布局。
从阿里巴巴电商的全局布局路径来看，阿里巴巴先从发达区域的细分电商开始布局，完成了初步尝试，随后在人口众多的东南亚、南亚地区集中发力，完成了对市场规模和发展潜力领先的区域市场的布局，而随着在土耳其市场投资Trendyol，阿里巴巴的全球电商布局或将进入一个新的区域市场和发展阶段。（来源： 晨哨网）
