(网经社讯)亚马逊在自己网站上拥有自营品牌，但数量之多令人吃惊。其中一些品牌很明显是亚马逊旗下的，因为它们的名字包含了对亚马逊这一名字的引用。还有其他许多亚马逊自营品牌的名称与亚马逊完全不同，也没有暗示它们是属于这个全球最大零售商的。

2009年，亚马逊推出了自营品牌AmazonBasics，开始了自营品牌的生产和销售之旅。据知名科技网站 Recode的数据显示，从那时起到现在，亚马逊已经发展了80个不同名字的品牌，仅从2017年初起发布的品牌就多达60个。亚马逊最近很多生产线都集中在服装、和珠宝市场。

亚马逊自营品牌的盈利

最近亚马逊推出了更多自营品牌，可以看出它扩大产品线的意图变得十分明确。这意味着，这家已经拥有数十亿美元营收的公司将会获得更多收入。

美国投行SunTrust的分析师预计，2018年，亚马逊自营品牌的销售将在线上平台产生75亿美元的收入。这比他们对2017年预计的36亿美元增长了108%。虽然这与亚马逊其他业务领域相比，数额并不庞大，但它仍是一项重要的盈利业务，预计在未来几年将会有更大的增长。

亚马逊自营与其他领先品牌的对比

亚马逊的自营品牌与其平台的其他几大品牌竞争激烈。SunTrust的分析师还表示，据分析公司Coresight Research发现，亚马逊自营品牌的服装和鞋类在其平台销量排名第四。前三名为耐克（Nike）、安德玛（Under Armour）和恒适（Hanes）。

现有的亚马逊自营品牌

亚马逊正在悄悄发布越来越多的品牌，但却没有公开宣布这些新品的推出。亚马逊公司已拥有服装、鞋、珠宝、婴儿用品、休闲食品和众多用品家居用品的自营品牌生产线。据Recode的报告显示，亚马逊提供75个不同名称的自营品牌。美国媒体Quartz补充道，并已经注册或者申请注册800多个其他品牌的商标，这表明该公司计划继续扩大他们的产品线。

根据Recode报道，这75个自营品牌包括：

服装、鞋类和珠宝类的品牌：

206 Collective

7Goals

A for Awesome

Amazon Essentials

Arabella

Buttoned Down

Cable Stitch

Camp Moonlight

Clifton Heritage

Coastal Blue

Comfort Denim

Outfitters

Core 10

Crafted Collar

Daily Ritual

Denim Bloom

Emma Riley

Essentialist

Good Brief

Goodsport

Goodthreads

Hale Denim

Haven Outerwear

Hayden Rose

Indigo Society

Isle Bay Linens

Kid Nation

Kold Feet

Lark & Ro

Leather Architect

Lily Parker

Madeline Kelly

Madison Denim

Mae

Mariella Bella

MintLilac

Moon and Back

Ocean Blues

Painted Heart

Paris Sunday

Peak Velocity

Plumberry

Quality Durables Co.

Rebel Canyon

Rugged Mile Denim

Savoir Faire

Scout + Ro

Signature Society

Smitten

Social Graces

SomethingForEveryone

Spotted Zebra

Stocking Fox

Suite Alice

The Fix

The Lovely Tote Co.

The Luna Coalition

The Plus Project

The Slumber Project

TheCambridgeCollection

Trailside Supply Co.

True Angel

Ugly Fair Isle

Velvet Rope

Wild Meadow

Wood Paper Company

跨品类的品牌：

AmazonBasics

食杂品牌：

Happy Belly

Wickedly Prime

保健品和家居用品品牌：

Amazon Elements

Mama Bear

Presto

Home & Kitchen

Pinzon

Prime会员专享

在这75个自营品牌中，部分品牌对于购买人群有规定。亚马逊的许多服装品牌都是专为Prime会员服务的，所有普通的非Prime会员无法进行购买。这使得Prime会员对消费者更具吸引力，因为他们不仅能获得免费配送还有更多产品购买选择。

此外，亚马逊在2017年推出了Prime Wardrobe购物服务，这项服务可以将衣服送到你家里，让你在购买前能够进行试穿。

Prime Wardrobe购物服务对于亚马逊的意义

正如上面所提到的，亚马逊似乎有进一步扩大生产线的重要计划。他们的计划能走多远，以及该项计划对其他卖家的影响还有待观察。虽然亚马逊的自营产品在各个类别中都具有竞争力，但拥有恰当营销策略和强大listing的小品牌也能获得成功。

当你进入亚马逊平台销售商品时，要保持谨慎。通常情况下，亚马逊可能会在价格上与你展开竞争，开启价格战，并降低该领域其他卖家的利润率。如果你正在考虑进入一个拥有亚马逊自营品牌的市场，注意：要想保持竞争力，你可能需要给商品降价。通过优化listing保持优势，将会提高你在亚马逊市场中的竞争力。（来源：雨果网 文/刘彩燕 编选：电子商务研究中心）