(网经社讯)摘要：近日，电子商务研究中心主任曹磊在接受《番禺日报》记者采访时表示，伴随新零售、消费升级和中国制造崛起，电商品质化大势所趋，成为‘双11’一大亮点。人们开始抛弃买便宜的观念，转而消费能提升生活品质的商品。

“今年天猫‘双11’依然保持了强劲的增长势头，天猫国际成为天猫‘双11’重要战场。从天猫国际等主流进口跨境电商平台的数据来看，母婴、美妆、箱包等核心品类依然保持着领先的地位。”曹磊说。

以下为报道全文：《向全品类扩展 更重品质》

“双11”折射国人消费升级

一年一度的“双11”落下帷幕，天猫“双11”2135亿元的成交额再次创下历年新高，超10亿的订单反映着国人消费变迁，数据背后是消费的多样化，人们开始倾向更高质量的商品，追求更高品质的生活。

“双11”十年

消费向全品类扩展

网上购物早已融入大多数人的生活，多样化的商品分类，便捷的购买渠道，越来越多的人习惯于在网上购买需要的商品。

“双11”始初，人们的消费还主要集中在用和住类商品的购买上，现在人们的消费已经向全品类拓展，以此来满足生活的各方面需求。

除了购买商品的种类越来越多，商家们推出的新产品、新服务也正在受到人们的欢迎。

据天猫“双11”公布预售数据，美的、海尔、格力、blueair、松下、奥克斯、凯迪仕、杜亚等联合天猫共同推出定制款智能家电新品销售火爆，电动窗帘、扫地机、护眼灯、微波炉等超过20款定制款单品排名行业第一。

“双11”期间，天猫智能蓝牙音箱线上销售增长167%，AI电视、智能电视占据平板电视销量的90%，语音电视消费者年度购买人数增长72.83%。

面对新产品、新服务的不断出现，人们乐于享受其带来的便利和舒适。而消费品类更加丰富的背后，也是消费观念的深刻改变。

电子商务研究中心指出，2009年最受欢迎的家庭“三小件”是取暖机、电暖手器和加湿器，现在被新“三小件”——扫地机器人、空气净化器和吸尘器所取代。品类的变迁，生动地刻画了国人消费升级的动向：一个更精细化的新消费时代正在到来。

京东数据显示，“双11”期间，能明显改善生活品质的新兴家电品类和换代家电产品销售火爆。前10分钟，3000元以上高端手持吸尘器下手额同比增长350%，新近走俏市场的无桶大通量净水器仅用2分钟就卖出了1万多台，洗碗机10分钟销售过万台。

“伴随新零售、消费升级和中国制造崛起，电商品质化大势所趋，成为‘双11’一大亮点。”电子商务研究中心主任曹磊表示，人们开始抛弃买便宜的观念，转而消费能提升生活品质的商品。

全球买买买

进口商品渐成潮流

随着天猫国际、网易考拉等跨境电商平台，全球购成为“双11”消费新增长点，满足了人们对高品质生活的追求，促进消费升级。

据统计，截至11日16时，宁波海关物流库接收总署放行634.5万单，货值11.7亿人民币，单量和货值均已经超过去年“双11”全天的623.43万单和11.15亿元交易额。宁波跨境电商进口货值和订单量又创新高。

“今年天猫‘双11’依然保持了强劲的增长势头，天猫国际成为天猫‘双11’重要战场。从天猫国际等主流进口跨境电商平台的数据来看，母婴、美妆、箱包等核心品类依然保持着领先的地位。”曹磊说。

来自阿里巴巴的数据显示，天猫“双11”与200个国家与地区展开了合作，天猫国际已引进来自75个国家和地区3900个品类的近19000个海外品牌，其中八成以上为第一次进入中国市场。

电商让千千万万中国消费者过上了“足不出户买全球”的美好生活。

不再是城里人的狂欢节

农村消费实力不断增强

长期以来，农村地区因为种种条件限制，在消费上一直没有发挥大的潜力。

随着近年物流设施的建设和电商渠道的下沉，越来越多的乡村用户享受到电商的红利，众多知名品牌进入农村零售市场，满足农民们的生活新需求，“双11”不再是“城里人”的狂欢节。

在2018年的天猫“双11”中，农村地区的网购兴起，是成交量的重要增长点。

阿里巴巴曾在财报中披露，2018年4月到6月新增的2500万淘宝天猫年度活跃用户，有80%来自三四线城市和农村地区。消费升级，已经成为全社会的共振。

国家统计局数据显示，前三季度，乡村消费品零售额增长10.4%，高于城镇的9.1%；农村居民人均消费支出名义增长12.0%，加快3.4个百分点，也高于城镇居民6.5%的名义增长。（来源：番禺日报 文/简锦仪）