(网经社讯)摘要：日前，网经社-电子商务研究中心主任曹磊在接受《广州日报》记者采访时认为，今年的618电商行业年中大促最大的一个特征和变数就是由“猫狗大战”的“两强争霸”，悄然演变成为了天猫、京东、拼多多之间的“三国杀”。传统电商平台纷纷上线“低价爆款团”，拼购模式被各大电商所采用，表明新电商模式已给整个电商行业带来了新一轮迭代升级。

曹磊指出，在下沉市场，价格比拼不再是主要竞争点，而是质量、效率、试错成本等因素。也许，三四线城市为代表的下沉市场几乎已经成为各类大中小巨头们寻求增长的良药，但在大众口中的下沉市场，其实是需要“上提”这群用户的消费观念，而不是一味的下沉。

以下为该报道原文全文：《“618”电商格局首度生变》

上半年最大的电商大促落幕，京东与阿里从不同层面秀肌肉证明自己对“6·18”大促的控场能力，拼多多加入令电商格局从“两强争霸”首度成“三国杀”。

“两强争霸”首度成“三国杀”

据网经社测算，今年“6·18”期间（6月1日-18日）电商全行业下单金额有望超4000亿元，其中：京东下单金额2015亿元，拼多多订单金额突破11亿元，苏宁订单量同比增长133%，网易考拉101分钟破去年“6·18”首日全天成交金额，贝店成交金额同比增长超208%，此外天猫超110家品牌成交过亿元。

网经社-电子商务研究中心主任曹磊认为，今年的“6·18”电商行业年中大促最大的一个特征和变数就是由“猫狗大战”的“两强争霸”，悄然演变成了天猫、京东、拼多多之间的“三国杀”。传统电商平台纷纷上线“低价爆款团”，表明新电商模式已给整个电商行业带来了新一轮迭代升级。

广州日报记者梳理数据发现，今年“6·18”期间，国货品牌集体“逆袭”，在各电商平台迎来爆发式增长，成为消费者购物车里的“新宠”。

个体消费行为的背后，是亿万中国消费者的选择之变。从中国制造到中国创造、中国设计，国产品牌正得到越来越多消费者的认可。

商务部流通产业促进中心现代服务业处处长陈丽芬表示，未来消费回归“本土化”将会成为一大新趋势。

“小镇青年”成消费新主力

今年“6·18”期间，各大电商平台在下沉市场“圈粉”无数。从衣食住行到休闲娱乐，来自三、四线城市的“小镇青年”，成为消费的新主力军。

拼多多数据显示，其3C产品于下沉市场的订单量同比增速超过一、二线城市，更多的实物订单来自三线及以下城市的消费者，而农产品订单则更多来自一、二线城市。

在天猫平台上，这一趋势同样明显，今年“6·18”尤其是在三至六线城市，苹果产品的成交同比增长达170%，比一、二线城市高出近1倍。京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵向记者表示，今年三线以下城市成为消费主力，销售增速远远超过一线城市。（来源：广州日报 文/倪明）