(网经社讯)摘要：日前，网经社-电子商务研究中心主任曹磊在接受《今晚报》记者采访时认为，今年的“618”电商行业年中大促最大的一个特征和变数就是由“猫狗大战”的“两强争霸”，悄然演变成了天猫、京东、拼多多之间的“三国杀”。

曹磊认为，“618”的热度聚拢了巨大的年中消费市场，然而，对于各大品牌来说，在线上流量红利逐渐遇到瓶颈、促销铺天盖地的情况下，要想脱颖而出并不容易。从今年“618”消费市场所呈现的特点来看，把握消费升级的趋势将成为品牌决胜电商的关键。

以下为该报道原文全文：《“两强争霸”成“猫狗拼”三国杀》

刚刚过去的“618”网络购物狂欢节，让不少市民抢到了心仪的商品。今年的“618”是《中华人民共和国电子商务法》实施后的首个电商行业集中大规模销售，也是部分平台大变革后的首次“大考”。记者从多家电商发布的“618”战报中了解到，网上大促电商格局发生变化，从以前的“两强争霸”变成了“猫狗拼”三国杀。

由京东发起的“618”已经迈入第16个年头。这16年期间，“618”已不再单纯只是京东的节日，不管是天猫、拼多多、苏宁，还是网易考拉、唯品会、云集、贝贝等电商平台都纷纷参与其中，“618”已成为继“双11”之后的另一个全民购物节。

据网经社数据显示，今年6月1日至18日期间电商全行业下单金额超4000亿元，其中，京东下单金额2015亿元，拼多多订单数突破11亿，苏宁订单量同比增长133%，网易考拉101分钟破去年“618”首日全天成交额，小米全平台销售金额达64.8亿元，贝店成交额同比增长超208%，此外天猫超110家品牌成交过亿元。

随着各大电商平台先后发布战报，今年的“618”终于尘埃落定。电子商务研究中心主任曹磊认为，今年的“618”电商行业年中大促最大的一个特征和变数就是由“猫狗大战”的“两强争霸”，悄然演变成了天猫、京东、拼多多之间的“三国杀”。

传统电商平台纷纷上线“低价爆款团”，拼购模式被各大电商所采用，表明新电商模式已给整个电商行业带来了新一轮迭代升级。如今，无论是“618”还是“双11”，早已揭掉了某个平台的标签，成为整个电商行业的节日。从销售数据来看，我国消费市场持续升级，高品质大牌和进口商品广受欢迎，低线级市场消费更加活跃，单价逐步提升。

曹磊认为，“618”的热度聚拢了巨大的年中消费市场，然而，对于各大品牌来说，在线上流量红利逐渐遇到瓶颈、促销铺天盖地的情况下，要想脱颖而出并不容易。从今年“618”消费市场所呈现的特点来看，把握消费升级的趋势将成为品牌决胜电商的关键。（来源：今晚报 文/郑妍）