(网经社讯)导语：近日，趣店发布2019年四季度及全年未经审计的财务业绩，四季度净利降8成，市值跌9成，整体数据不甚理想。而在这并不理想的财报数据背后，趣店开始砸百亿补贴，试水奢侈品电商。市值大幅缩水的趣店，仍在不断创新，其“新招数”会帮助趣店扭转当前局面吗？

市值大幅缩水 趣店面临经营压力

3月18日，趣店披露2019年第四季度及全年未经审计财报。其中，净利润为人民币1.279亿元，同比下滑83.3%，环比下滑87.7%。第四季度的开放平台业务收入为6.49亿元，环比下降34.6％；交易额同比减少19.7％。

趣店营收自2018Q3以来进一步放缓，2019Q4实现营收19.316亿元，同比增长7.1%。

报告同时宣布一项重大的人事调整，杨家康因个人原因辞去趣店集团CFO一职，将继续担任财务顾问，高岩出任趣店集团财务副总裁，祝祺出任投资者关系副总裁。受上述消息影响，该公司股价暴跌20.59%，当前市值仅剩3.42亿美元。

据网经社“电数宝”（data.100ec.cn）监测数据显示，自2019年5月以来，趣店APP月活量呈下滑趋势。2020年1月，趣店月活量为23.96万，环比下降0.97%。

在融资方面，趣店在2014年-2016年期间共获得8轮融资，不乏蚂蚁金服等大投资方。其中，在Pre-IPO轮中，趣店获得联络互动和凤凰祥瑞30亿人民币的最高融资额。在趣店所有投资方中有国盛金控、联络互动、凤凰祥瑞、蚂蚁金服、昆仑万维、源码资本、蓝驰创投、Golden Summit等。

针对此次2019年财报数据，趣店创始人罗敏也在财报中表示，2019年下半年，中国在线消费金融行业的监管力度加大，相关部门实施更严格的用户数据隐私规则并要求P2P借贷平台有序退出。为此，消费者信贷的可用资金减少，整个行业的拖欠率上升。

艰难转型之路 趣店上线百亿补贴开设奢侈品店

2017年10月，在趣店上市后不久，大白汽车项目便宣告启动。此后，大白汽车大干快上，仅用了大约80天的时间就在全国开了175家自营门店。但好景不长，又在不到一年时间内，大白汽车就被曝出关店的传闻。2018年9月，大白汽车在3天时间内就将全国179家门店关至48家。目前，大白汽车门店几乎全部关闭。

大白汽车之后，趣店又尝试过在线教育项目“趣学习”、校园社交项目“相同”、高端家政项目“唯谱家”等等，这些项目被迅速试验，又被迅速抛弃，低成本，毫无头绪的“折腾”在两年里占用了趣店不少资源和精力。

用户增速放缓，净利润大幅下降，市值缩水等一系列负面因素，不得不让趣店重新审视自己的业务规划，走上艰难的转型之路。趣店在3月正式上线奢侈品电商平台“万里目”。

据网经社了解，万里目是一个全球跨境奢侈品购物平台。万里目官方宣称，坚持全站自营，买手团队常驻海外，全球货源地直采，确保100%正品，同时与中检集团官方合作，确保入仓货品全部质检，承诺假一赔十。平台涵盖的商品品类包含包袋，服饰，鞋履，护肤美妆等。

网经社发现，万里目商城推出的百亿补贴专属产品，补贴金额在几百到几千不等，官方补贴价低于专柜价和日常价。此外，用户注册后可得300个万里币，下单最多可抵300元。用户还可以分享链接邀请好友，被邀请人通过链接注册成功后获得100个万里币；被邀请人首次下单后，邀请人获得100个万里币。

网经社注：图片采集自万里目小程序

布局奢侈品领域是一个投入资金高、短期难盈利的长线项目。万里目当前投入百亿补贴抢占奢侈品电商市场，吸引了用户。但能否真正打入中高端消费市场、拥有活跃用户、通过奢侈品自营业务盈利，仍要等待市场给出答案。（文/森淼）