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【电商快评】网经社:成人教育仅有尚德机构 粉笔教育 中公网校等少数“玩家”
无痕网经社发布时间:2020年11月19日 10:03:16

(网经社讯)11月18日,尚德机构发布2020年三季报。对此,网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾认为:

1、脱离疫情影响,多项数据稳定增长。疫情并非利好所有在线教育,受疫情影响,经济放缓,人民收入有所下降,作为付费者以及使用者均为同一人的成人教育,其需求被压制。随着疫情形势好转,成人教育开始恢复。表现在财报上,尚德Q3现金收入6.54亿元,同比上升6.6%。净收入5.42亿元,较去年同期增长2.7%。

2、相比于火热的K12赛道,成人教育受关注度普遍不高。在线教育按教学阶段可分为:早教、K12教育、高等教育、职业教育等。其中,K12教育最受资本、用户关注,体量也大,而职业教育玩家较少,目前主要有尚德机构、恒企教育、粉笔教育、中公网校、万学教育、我赢职场、高顿网校、邢帅教育等。从市值上看,同为美股的跟谁学市值168.73亿美元、网易有道29.38亿美元、无忧英语市值5.45亿美元,而尚德机构市值为2.84亿美元。与在线少儿教育市场相比,成人教育目前来看赛道较窄。

3、开拓用户市场,提高用户客单价。K12教育的付费意愿会远高于成人教育,成人教育人群对于价格更加敏感,且存在交叉销售难度大、续费率低的难题。为此,尚德采用多元化战略。表现在财报上,尚德Q3新生注册人数为140819人,同比增长47.8%。其硕士项目在现金收入方面增长显著,同比增长93.3%,环比增长48.4%。但目前尚德的业绩还未实现快速增长,未来,尚德可通过用户学习行为数据的不断积累,反哺教育体系,实现课程的多样化以及技术、运营能力的提高、获客成本的降低,进而实现业绩的质变。

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