(网经社讯)自疫情爆发后，全世界都笼罩在疫情的阴影下，在此情况下，延期一年的东京奥运会拉开帷幕，给世界人民带来些许欢快气息。与此同时，各大品牌和电商平台借力促销，在7月21日至8月8日期间，天猫、京东、拼多多的一度乘着奥运东风卖货节节上升，但抖音、快手却并不顺势而行，反而在直播上下足功夫。
此外，抖音、快手等短视频平台集中治理部分用户借东京奥运会运动员恶意炒作、营销谋利等违规行为，已处罚、封禁一批违规账号。抖音安全中心与快手科技分别发布公告，坚决反对并严厉打击此类蹭热度博流量违规行为。一经发现，平台将视情节严重程度采取视频减少推荐、账号封禁等处罚措施。
对此，网经社（100EC.CN）为您带来以下电商平台的奥运活动进行盘点：
拼多多：“百亿补贴”+“直播”携手央视送福利
奥运期间，拼多多成为中国广播电视总台的顶级赛事专享战略合作伙伴，成为央视独家电商合作平台，并且和双方联合展开赛事营销和直播合作，拼多多也在奥运会期间和国内国际一线体育品牌合作，推出“多多金牌季”。
（网经社：图片采集自拼多多）
大促期间，拼多多集合了百万免单、跨店满返、限量5折以及百亿补贴等冰点价格活动，来给予用户低价福利，由奥运会全品类、奥运食品、奥运数码电器、奥运运动等多个会场轮番送出。还有专属红包雨，摇摇乐，每天发放海量优惠券。
（网经社：图片采集自拼多多）
此外，拼多多还开启“优选冠军标准”直播间。5月，奥运冠军劳丽诗为家乡良垌的荔枝带货，销售超过5万斤；7月15日，跳水冠军林跃为家乡潮州品牌带货，期间有91万人次观看，销售额达261万元。
京东：线上游戏互动 多品牌为奥运夺金助兴
奥运期间，京东开启“超级品牌夏日运动会”与全民运动会，同时配合赛事，每天推出一个大品牌在会场亮相。在7月23日到31号期间，推出每满300减30的活动，在8月5日到8日期间，推出满300减50的活动。
（网经社：图片采集自京东官博）
7月23日至24日两天，京东运动国潮品牌的整体成交额同比涨幅高达500%，跑步鞋、篮球鞋、训练鞋、运动裤和运动配饰是购买量最大的品类。其中，跑步鞋的成交额同比增长高达500%，篮球鞋的成交额同比超过100%，训练鞋的成交额也达到了500%，运动裤和运动配饰的成交额同比均超过300%。
（网经社：图片采集自京东）
在此期间，京东全民运动会还推出了线上游戏互动，用户可在京东APP搜索“赢千元红包”直接进入活动页面，通过完成帮助互动角色训练等任务，积累卡币兑换红包、抽奖，激发出全民参与运动的热情，推动全民健身助力塑造健康体魄。
天猫：开启欢庆赛场 挥洒“多金红包雨”奥运冠军在天猫打拼
奥运期间，天猫起开欢庆赛场，为庆祝中国队夺金，下多场“夺金红包雨”。此外，因其奥运，天猫奥林匹克天猫官方旗舰店访问人数迎来激增，同比增长超65倍。纪念徽章等奥运文化元素浓郁的产品最受欢迎，中国队首金获得者杨倩的同款徽章上线即火速售罄。
（网经社：图片采集自天猫官博）
奥运历史上年龄最大的举重冠军吕小军于2017年开始授权运营方在线上开店。一开始是一家名为“吕小军举重”的淘宝店，第二年又有了一家名为LUXIAOJUN的天猫旗舰店，将竞技训练与日渐流行的健身日常对接。现在，淘宝店粉丝过万，天猫店粉丝数超过3万。
抖音：推 “冠军驾到”“大V时刻”等多档独家直播节目 封禁恶意营销奥运健儿账号
8月9日，抖音电商发布奥运数据，数据显示，7月21日至8月8日期间，体育用品销售额同比暴增365%，实现飞跃式增长。运动品牌方面，国货鸿星尔克据第一，贵人鸟、李宁、安踏亦在榜上。体育用品类上， 篮球、游泳、羽毛球等位居前三，网球、乒乓球、足球、拳击、滑板等类目分别居4至8位。
（网经社：图片采集自抖音电商微博）
奥运期间，抖音还推出了“冠军驾到”“大V时刻”等多档独家直播节目，邀请奥运冠军和站内体育大V与网友在线互动，解答奥运相关问题，累计吸引1.22亿人次围观。其中，女乒“大魔王”张怡宁入驻抖音首日，就获得了235万粉丝，发布的首条入驻视频获赞超过200万，入驻消息在抖音热榜首位霸榜一天。
（网经社：图片采集自抖音直播间）
8月10日抖音发布数据显示，截至8月8日，东京奥运中国代表团参赛选手中，共有178人入驻抖音。奥运前后，现役和退役运动员共发布了3056条短视频分享奥运比赛观点，讲解运动知识。视频总播放量超过114亿次，运动健儿与粉丝互动超3.84亿次。
（网经社：图片采集自抖音）
此外，针对部分用户奥运健儿恶心营销的账号，平台进行封禁处理。
快手：《奥运一年级》+《大话奥运》 出封禁恶意营销奥运健儿账号公告
奥运期间，快手推出首档自制综艺《奥运一年级》，于8月8日收官，播出期间因精彩纷呈的节目内容，吸引了大批用户的广泛关注。
（网经社：图片采集自快手）
7月24日，快手开启《大话奥运》栏目，连续15天、每天一小时的直播，截止8月8日，《大话奥运》相关内容在全网总曝光达16亿，带来全网热搜34个。在快手端内，全部场次预约总人数超过330万，直播观看总人次达9亿，最高在线人数260万，总互动2.8亿次。
（网经社：图片采集自快手）
作为同样的直播平台，快手针对恶意营销奥运的账号同样出了封禁处置公告。
