(网经社讯)根据商业模式的变化，小红书成立至今分为3 个发展阶段：小红书成立初期探索“社区+自营电商”模式，并在自营跨境电商业务拓展取得一定成就；2017年底-2019 年初，小红书战略由全力发展电商业务转变为发展为达人和素人用户发布商品使用心得的UGC 社区，平台变现模式也逐步转变为广告服务为主；2019 年初至今，小红书持续深化社区生态建设，增强种草业务变现能力。
小红书当下的成功来源于商业模式转型。从早期全力发展电商业务转变为商品使用心得UGC 社区，大力提升社区活跃度，凭借在美妆垂类的内容深耕，其用户体量和粘性均迎来跃升。适逢电商领域流量红利见顶，无论是平台方还是品牌方都需要新的、差异化、高效的长效流量增长方式，内容电商迎来发展契机。小红书克服了其他社交、电商平台难以激活UGC 种草内容创作活力的痛点，凭借优质UGC 内容生态，成为用户信任的消费决策平台。
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