(网经社讯)9月26日，中国社会科学院舆情实验室、中国旅游报联合阿里巴巴发布了《2021非遗电商发展报告》。这是国内首份聚焦“非遗+电商”的报告，全面阐述了非遗在电商平台的传承发展新模式。

报告显示，过去一年， 14个非遗产业带在淘宝天猫上年成交过亿，近一半位于县域及以下地区；年成交超百万的店铺中，西部省份增速连续两年超过其他地区；还有超过67%的受访淘宝非遗店主在店铺经营中找到了手艺传承人。

从产业角度来看，以淘宝村、镇为代表的产业集群，证明非遗产业开始呈现规模效应；从区域样本来看，西部非遗产业增速领跑全国；从农村角度来看，淘宝非遗店铺在乡村地区提供了就业岗位，让年轻人回得去、留得下。

《报告》显示，淘宝天猫平台上非遗消费者数量、人均消费支出连续三年增长。购买非遗商品成为了年轻人的潮流。超过67%的非遗淘宝店主在店铺经营中找到了传承人；72%的受访手艺人表示，淘宝是他们主要的销售渠道。

和两年前相比，开通淘宝直播的非遗店铺数量增长了115%；过去一年里，淘宝非遗直播场次380万场，8成成交来自商家自播。通过直播，更多非遗飞入寻常百姓家，非遗传承也有了新的载体。

当前，我国国家级非遗名录代表性项目共计1570项，入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录（名册）项目共计42项，总数位居世界第一。然而，国家级非遗传承人平均年龄达到63.29岁，愿意继承衣钵的年轻人越来越少。但在淘宝上，非遗传承开始呈现年轻化和高学历的特征。据悉，在接受问卷调研的淘宝手艺人中，接近40%是90后；65%是本科及以上学历。

《报告》还显示，和两年前相比，淘宝天猫平台上，西部非遗创业者数量增幅在全国前十中占据六席，其中甘肃增幅达145%，位列全国第一。今年，西部商家的非遗产品销售额同比增长超过30%，增速显著领先于中东部。

反映在质量上，年成交超百万的西部非遗店铺增速连续两年超过其他地区；和两年前相比，在淘宝非遗皇冠店数量增幅方面，甘肃和青海是全国唯二超过100%的省份。

值得一提的是，《报告》显示，西部省份实现了多个“零的突破”：过去一年里，新疆、甘肃出现了千万销售额的淘宝天猫非遗店；宁夏的非遗皇冠店铺数量更是实现了从0到4的突破。

中国社会科学院舆情实验室首席专家刘志明教授认为，走进衣食住行里的非遗才能更好地传承。促进非遗消费、推动产业高质量发展，是非遗保护传承最有效的途径。