(网经社讯)2021年“双11”电商大促落下帷幕，最终天猫交易额达5403亿元，京东交易额超3491亿元，两者合计超8894亿元，全网交易额超9600亿元。网经社注意到，在今年双11除了京东、天猫、拼多多等“老牌”电商，抖音、快手等“新势力”电商今年也全面加入“双11”混战，而国货则是消费者关注的一大亮点。小米、小狗电器、森马电商、百草味等也参与其中，并发布了相关数据战报。这其中透露出什么？一起来看看。

此外，网经社已启动“直击双11”特别策划，通过九大方式包括媒体评论、全媒体发布、社群直播、滚动播报、专题直击、网购预警、投诉维权、快评评测、数据发布，从三大层面涵盖平台层、商家层、用户层，对双11持续播报、监测、评论，打造电商年度行业大促的“六大中心”，即资讯中心、视觉中心、评价中心、数据中心、商家中心、维权中心。（详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/21s11/ ）

品牌商们齐晒战报 “国货潮”崛起

小米双11：全渠道累计支付金额破193亿

11 月12日，小米公司官方发布消息称，今年小米双11全渠道累计支付金额突破193亿元。

图片来源：网经社采集自小米

据网经社获悉，小米在此前也公布了部分战报，截至11月11日10:00:00，小米OLED电视品类斩获京东/天猫 销量/销额双料冠军；Redmi MAX 86英寸超大屏电视斩获天猫/京东80英寸以上电视销量销额双料冠军；手环品类斩获天猫/苏宁易购 品牌/单品 销量/销额双料冠军；小米手机品类斩获天猫/京东/苏宁易购安卓手机销量冠军、抖音品牌自播安卓手机销额冠军。值得一提的是，小米高端旗舰天猫/京东前2小时销量为去年同期的3倍。

小狗电器双11：吸尘器品牌全网销售额冠军

11月12日，小狗电器向网经社发来战报，双11期间，小狗斩获中国吸尘器品牌全网销售额冠军，国货第一，行业第二。

图片来源：网经社采集自小狗电器

森马电商双11：最终业绩突破17.18亿

11月11日，截至2021年11月11日0时18分，森马电商2021双11全渠道累计销售突破17亿元。

图片来源：网经社采集自森马电商

百草味双11：全网销售额破5.6亿

11月12日凌晨，百草味发布双11战报。数据显示，截止11月11日24时，百草味全网销售额突破5.6亿，零食类目预售首日登顶行业，果干蜜饯类零食销量也位居行业第一。

图片来源：网经社采集自百草味

其中，百草味爆款产品每日坚果销售超19万件，与哆啦A梦联名的零食大礼包以及双11定制的“人间百味”同款新品也成为此次双11的热门产品。此外，百草味线下渠道GMV突破6774万，动销店突破186099家。

新一轮“国货潮”崛起 摆脱“内卷”快速“破圈”

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，国货崛起成为内循环消费的重要路线，国潮崛起的背后是国货产品力的提升，并且受到年轻消费者的追捧。以知名传统国货品牌“立白”为例，今年双11大促期间，除了参加拼多多平台的“百亿补贴”、“万人团限时秒杀”等活动资源加持，还深度参与到拼多多与央视、 湖南卫视举办的“双11超拼夜”活动，通过“站在巨人肩膀上”实现了“借船出海”，达到了全面品牌曝光，从而推动了传统品牌在“新电商时代”焕发全新活力，成为了传统国货品牌“老树新花”的标杆典范。

图片来源：网经社图库

“随着中国制造业升级、年轻一代消费观念的变化、电商平台推出各类扶持国货计划，‘双11’期间国潮热崛起，这对国货品牌来说机会徒增，这也是国货品牌打开市场的 重要途径。当前不少国货品牌凭借拼多多这类新电商平台、低成本、快速获客的方式‘出圈’。目前国货品牌正逐步进入提档升级阶段，入驻多元化线上渠道和发展自有渠道，降低对单个渠道和超级大平台的依赖，也有利于降低企业经营的潜在风险。”莫岱青进一步指出。