(网经社讯)导读：后疫情时代的阅读发生了什么变化？5月20日，第三季“多多读书月”活动收官，近四成下单者一次性囤了一年的书。自2021年4月，知识普惠被确认为拼多多的长期战略之一。从第一季读书月到第三季读书月，拼多多一直在坚持这件事。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/pdddsy）

出品｜网经社网络零售部

作者｜吴夏雪

审稿｜舒舒

题图｜网经社图库

一、创办三季 知识普惠初心不改

作为拥有年度活跃用户8.7亿的新经济平台，2021年4月，知识普惠被确认为拼多多的长期战略之一。

为了进一步强化对知识产权的保护，平价正版图书市场的可持续发展，及推动更多优质内容直连消费者，自2021年4月起，拼多多成立百人专项工作组，发起平台迄今以来规模最大的知识普惠行动“多多读书月”，联合国内主流出版社、图书出版公司、作家等，推出一系列专项活动，成立亿元读书基金、扶持作者的“众声创作者计划”，针对偏远地区的“为你读书”公益捐赠行动，及联合出版社发起的平价正版公益联盟。

从第一季读书月到第三季读书月，拼多多一直在坚持做知识普惠这件事。“多多读书月”的核心理念是“平价好书 全民悦读”，并为此倾斜资源、投入力量，和社会各界人士在一起，做更多的有意义的事情。

今年4月20日，拼多多宣布启动第三季“多多读书月”，在拼多多APP、小程序中搜索“多多读书月”直达活动页面。活动采取线上线下立体化联动的方式，拼多多持续以亿元读书基金叠加官方补贴，在联合国内上百家权威出版社、图书出版公司，对优质、经典图书进行源头直补的同时，增设“数字阅读馆”，引入百亿补贴频道的数字产品。

“亲子阅读间”是本季读书月新设的专场，在母亲节前后对逾30万册优质育儿及儿童书籍倾斜补贴资源。其间，《真希望我父母读过这本书》《最温柔的教养》、DK儿童百科全书系列、笑猫日记系列、郑渊洁给孩子的励志书系列等书目迎来销售热潮。

“这季读书月活动正值遭逢疫情，我们希望通过大力补贴那些真正能够带给读者精神之力的优秀作品，帮助大家用书籍筑起心灵慰藉的‘隔离墙’，丰盈居家隔离中的精神生活。”多多读书月相关负责人表示。

二、一次性囤了一年的书

第三季“多多读书月”与上百家出版社联合，书目来自权威出版社联合推介及在诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖及权威热销榜单基础上筛选而出，致力于携手建设书香社会，推进全民悦读。

本次读书月的优质书单超千本，从上百家出版社、图书出版公司联合推荐的上万本书目，及诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖及权威热销榜单基础上筛选而出。

第三季“多多读书月阅读榜单”显示，活动期间，35.8%的下单者购买了5本以上的图书，对照中国新闻出版研究院发布的2021年成年国民人均阅读纸质图书4.76本的数据，可谓“一次性囤了一年的书”。

在这当中，“众声创作者书单”中的《人生海海》与《月光落在左手上》，及社科经典类书籍《置身事内：中国政府与经济发展》《贫穷的本质》《薛兆丰经济学讲义》位列畅销榜前五。

在第三季“多多读书月”活动期间，由拼多多读书基金官方补贴的逾500万册经典书籍被广大读者抢购，其中社科经管、艺术哲理、文学小说、历史传记等需要沉浸阅读的书籍备受读者欢迎。

另据“多多读书月阅读榜单”显示，“多多读书月”活动在大学生群体中广受欢迎，《晚熟的人》《霍乱时期的爱情》《法治的细节》《社会心理学》等作品是他们本季最爱购买的书籍。而从地域来看，广东、山东、江苏依次是“拼”单量排行前三的省份，北京、广州、深圳则是本季读书月订单量最多的城市。此外，收件地址中含村、镇、乡的订单超过了20%。

活动期间，拼多多平台还设置了库存动态监测模型，与出版社打通绿色通道，对可预见的畅销书籍提前预订库存，并根据销售情况实时调度、紧急加印，最大程度上减少售罄情况的出现。

如“众声创作者计划”作家张明扬的新书《弃长安》在大半个月内售完4500册，并登顶平台历史图书畅销榜，之后由天地出版社紧急加印，满足拼多多平台消费者的阅读需求。

此外，为应对疫情的影响，很多出版社也第一时间启动应急方案，力保“精神食粮”的供应。比如，上海世纪出版集团的上海库房无法正常备货发货，其调用天津、浙江的库房，尽最大能力保供“多多读书月”。

平台数据显示，本季活动中，中信出版社、商务印书馆、人民文学出版社、新经典等进入书籍总销量的前十名；后浪官方旗舰店、社会科学文献出版社、浙江人民出版社、接力出版社、重庆出版集团成为店铺拼单量增速最快的五大店铺。

三、“为你读书”捐赠行动继续

从2021年4月第一季“多多读书月”开始，拼多多就开展了“为你读书”公益捐赠行动，联合地方政府、主流媒体、知名作家等，先后来到四川、湖北、新疆、青海、贵州、陕西、安徽、云南、甘肃、江西等地的山区中小学、特殊学校，为孩子们捐书、读书，累计捐赠图书十余万册。

在本季“读书月”期间，“为你读书”公益行动协同作家、诗人等，也走进了广东潮州、湖北十堰、陕西渭南、四川甘孜等地的偏远山区中小学，为孩子们捐赠书籍，并开展阅读课堂。活动启动一年多以来，“为你读书”项目组迄今累计捐赠图书近20万册。

“多多读书月”相关负责人表示。“多多读书，总有答案。我们希望不断输出公益价值，助力缩小城乡阅读鸿沟，让更多人受益于知识普惠；同时支持优质内容的创作、生产与发行，从源头维护正版书籍，助力正版阅读。”

尾声

2014年至今,“全民阅读”连续9次被写入政府工作报告。书籍是人们的精神食粮，也是人类进步的阶梯。在这个快节奏的时代，能静下心来好好读一本书变成了一件奢侈的事情。“多多读书月”活动创造了一个良好的契机，让我们借此机会沉淀下来，多多读书。

业内人士分析，“多多读书月”是新经济平台从满足买家物质需求，上升到精神需求的“扩列”；更体现出拼多多基于自身平台定位，持续为消费者输出价值的决心。这种平台与社会力量“共生向上”的关系，正是拼多多能够稳固成长的基础，亦是其向上发展的动力。