(网经社讯)港交所文件显示，名创优品于6月23日通过港交所聆讯并于6月27日披露通过聆讯后的PHIP文件，择日将在港交所双重主要上市，美银、海通国际和瑞银担任联席保荐人。（详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/mcpyIPO/ ）

这并不是名创优品第一次申请上市，早在2020年10月15日名创优品就在美国纽交所挂牌上市，股票代码“MNSO.US”。6月27日美股开盘，名创优品（MNSO.US）一度涨逾3%，截至收盘，涨0.23%，报收8.79美元，股价较历史高点34.8美元已跌去超七成，总市值近27亿美元。

全球门店超五千家

据招股书，名创优品是一家全球零售商，提供丰富多样的创意生活家居产品。自2013年在中国开设第一家门店以来的九年时间裡，其已成功孵化了两个品牌，分别是名创优品和 TOP TOY。

名创优品在全球自有品牌综合零售行业拥有最广泛的全球门店网络，全球有5000多家名创优品门店，在中国有3100多家名创优品门店，在海外有约1900家名创优品门店。截至2021年12月31日，公司已经累计进入全球约100个国家和地区。

截至2022年3月31日，名创优品全球门店数量为5113家，;其中国内门店数量为3197家，同比增加385家;海外门店数量为1916家，同比增加141家。旗下TOP TOY全球门店数量为92家，同比增加83家。

早在2017年，名创优品创始人叶国富曾经提出2019年进驻100个国家，开设10000家门店，实现年销售收入1000亿的目标。

如今来看，名创优品进驻100个国家的目标已经实现，但业绩似乎遭遇瓶颈，扩张也给名创优品带来巨额亏损。

招股书援引弗若斯特沙利文报告称，2021年，公司通过名创优品门店网络销售的产品GMV（商品交易总额）总计约人民币180亿元。

三年已累计亏损近20亿

财务数据方面。2019至2021财年，名创优品的营收分别为93.95亿元、89.79亿元和90.72亿元，2022财年前3季度的营收为77.68亿元，较2021财年前3季度同比增长约18%。

另外，财报数据显示，2022年第一季度，名创优品实现营收23.4亿元，同比增长5%，其中，国内营收18.2亿元，同比增长1.9%;海外营收5.2亿元，同比增长17.4%。

但名创优品却难以摆脱“增收不增利”的局面。2019至2021财年，名创优品经调整净利润分别为8.41亿元、9.34亿元和4.66亿元，经调整净利润率分别为9.0%、10.4%和5.3%。值得注意的是，自2019财年起，名创优品最近15个季度持续盈利，累计净利润接近28亿元。

招股书显示，截至2021年6月30日的财年，名创优品营收为90.72亿元（约14.24亿美元），上两个财年营收分别为93.95亿元、89.79亿元;运营利润分别为10.17亿元、7.67亿元、4亿元。名创优品期内亏损为14.29亿元，上两个财年的期内亏损分别为2.94亿元、2.6亿元，三年累计亏损 19.83 亿元。对于净亏损逐年扩大，名创优品解释称是受到疫情影响。

名创优品表示，3月份，名创优品在中国平均暂时关闭的门店数量超过300家，TOP TOY约为11家。公司估计，受此影响，3月份的GMV损失约为3亿元。在海外市场，截至2022年3月31日，有74家门店或海外门店总数的4%尚未恢复运营。

名创优品转向“兴趣消费”

2022年是名创优品品牌战略升级的元年，根据其5月26日公布的2022财年Q3财报显示，季度内，品牌升级战略稳步推进，推出一系列有兴趣消费特点的“好看、好玩、好用”新产品，公司毛利率提升至30.2％，较去年同期提升2.1％。 自财报发布以来，其股价在6月份已上涨了70％，截至6月24日收盘价为8.77美元。

名创优品借力IP联名构建起Z世代感兴趣的内容生态，围绕多元、个性的消费偏好，并结合用户洞察、使用场景，让产品、IP与名创优品的品牌力产生化学反应。在不断提升品牌质感的同时，形成品牌与IP的深度捆绑，抢占消费者心智进而开创Z世代新次元，事实也证明，名创优品成功地引领了“兴趣消费”的浪潮。

名创优品专注于业务的有效增长和经营效益提升，充足的现金储备保障了业务的稳步发展。招股书显示，名创优品本次赴港上市，募资用途主要为门店网络扩张和升级、供应链优化和产品开发、增强技术能力、品牌推广和培育、资本开支、营运及一般公司用途。