(网经社讯)3月22日，由网经社主办的《2022年度中国直播电商市场数据报告》发布会暨直播电商圆桌会在网经社总部网盛大厦召开。本次大会，快手、谦寻、交个朋友、辛选集团、锐趣文化、君盟集团、丽客直播、元禾文旅等MCN机构，圣新淘、胜天半子、鸭鸭羽绒服、建发集团等供应链企业，慧策（旺店通）、天娱数科等服务商，共计近40家知名企业参会。

此外，大会还邀请了中国（杭州）直播电商研究院执行院长、浙江传媒学院副教授、硕士生导师应中迪，赢动教育CEO崔立标，《网红经纪（MCN）合规与法律指南》作者黄伟律师等知名专家出席。（详见网经社专题：《2022年度中国直播电商市场数据报告》发布会暨直播电商圆桌会圆满召开！https://www.100ec.cn/zt/zbdsyzh/）

会上，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青主持发布《2022年度中国直播电商市场数据报告》。该报告由“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心发布，根据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库编制而成（报告全文下载：https://www.100ec.cn/zt/2022zbdsscbg/）。

莫岱青称，网经社将直播电商定义为商家/品牌等借助直播平台或电商平台直播板块来触达用户，让用户了解产品各项功能及促销信息，从而实现购买的交易行为。目前直播电商包括平台类、MCN机构类、直播APP类、服务商类、电商主播类五大类型。

目前玩家有：1.平台类：抖音、快手、哔哩哔哩、蘑菇街、淘宝直播、京东直播、多多直播、唯品会直播、小红书直播等；

2.MCN类：谦寻、美ONE、遥望科技、辛选、无忧传媒、交个朋友、泰洋川禾、君盟、宸帆、东方甄选等；

3.直播APP类：有播、爱逛、播速通、斗鱼、点淘、西瓜视频等；

4.服务商类：微盟、有赞、魔筷科技、闪卖侠、热度星选、红动视界、影行天下、星榜、圣淘、胜天半子等；

5.电商主播类：李佳琦、烈儿宝贝、辛巴、瑜大公子、蛋蛋、董宇辉、广东夫妇、疯狂小杨哥、陈洁kiki、琦儿等。

报告显示，2022年直播电商行业企业规模达1.87万家，同比增长17.61%，增速下滑。 2018-2021年直播电商的企业规模分别为3545家、5684家、7502家、1.59万家，2021年企业规模增速最快，为111.94%，五年来呈现波动增长。

直播电商渗透率（直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模）在2022年达25.3%，增长率为40.79%。增速降缓。

据“电数宝”电商大数据库显示，2022年直播电商交易规模达到35000亿元，同比增长48.21%。2017-2021年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元。 其中，2018年增长率高达589.46%，2019年-2020年增长率分别为227.7%、136.61%，增速下降。

报告显示，2022年直播电商用户规模达4.73亿人，同比增长10%，增速下滑。 2018-2021年直播电商的用户规模分别为2.2亿人、2.5亿人、3.72亿人、4.3亿人，2020年用户规模增速达到顶峰，为48.8%，而后两年增速逐渐放缓。

2022年直播电商行业人均年消费额为7399.58元，同比增长59.48%，增速趋于平缓。

2018-2021年直播电商行业人均年消费额为分别为296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元。2019年人均年消费额增速最快，为497.74%，之后几年增速变化不明显。

会上，网经社电子商务研究中心主任曹磊带来关于《网经社“媒体+智库+供应链金融”赋能直播电商》的演讲，列举了圣淘集团和胜天半子集团这两个合作案例，从集团介绍、痛点分析、解决方案三部分介绍合作流程。曹磊表示，圣淘集团作为专业电商培训服务商起家，现在通过云仓、供应链金融等服务更多的赋能下游客户，我们将联合银行共同为圣新淘的抖音等产业链条上客户提供更多的金融赋能。

之后，网经社与圣淘集团供应链金融战略合作签约仪式开始，曹磊与圣新淘集团合伙人凌敏完成签约，双方坚信正向的合作会有更长远的发展。

据了解，网盛消费品电商供应链金融服务中心是由网经社具体负责运营，其推出的消费品电商供应链金融解决方案，旨在破解消费品流通企业融资难题。该解决方案基于消费品流通和供应链企业为网店和实体店提供在线供应链金融服务，该方案通过给消费品供应链企业提供贷款额度，由供应链企业联合网盛供应链金融中心将额度切分给合格下游店家，店家获得银行贷款后用现金向企业采购货物。（合作方案详见：http://www.100ec.cn/zt/wswjsxfpgyl/）

优势表现为：一是无抵押、纯信用贷；二是一次授信、循环使用；三是按需提款、专款专用、按天计息、随借随还。并实现了链条上供应链企业、网店、银行以及运营方的“四方共赢”。

下游客户：充实资金、保障经营、助力发展；供应链企业：账款变现、稳定客源、在线采购；银行：批量获客、降低风险、降低成本；网盛：增加盈利、提升黏性、风险可控。

生意宝供应链金融创新模式此前推出的各种场景供应链金融解决方案，有效解决了企业交易融资“痛点”，在大宗品、工业品领域均已得到市场验证。截止目前，已与近10家国有大行及各商业银行达成战略合作，并实现了平台交易系统与银行系统无缝对接，累计发放供应链贷款数百亿元。

据介绍，网经社作为中国领先的数字经济服务商，提供媒体平台、专业智库以及金融/融资三大服务，具体服务包括：1）向平台企业基于网经社数字经济门户、自媒体&社群矩阵、媒公宝（3000人记者库）提供媒体传播业务为核心的品牌服务；2）向政府机构基于互联网行业内唯一一家国家发改委认定的“一带一路”TOP10影响力社会智库“网经社电子商务研究中心”提供研究资讯为核心的智库服务；3）向消费品供应链企业基于“网盛消费品电商供应链金融服务中心”提供供应链金融解决方案；向创业公司基于“电融宝”20000+投资者库提供FA服务。

【小贴士】

网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）是专业直播电商门户，有资讯、数据、研究等内容，提供媒体报道、报告榜单、融资、会议、营销等服务，是移动出行从业者、媒体、投资者、用户的首选平台。欢迎消费品领域的服务商、品牌商、贸易商共同合作，借消费品电商供应链金融共同赋能下游客户发展。（如果您是业内人士，欢迎咨询加分析师微信：modaiqing166）