(网经社讯)6月19日消息，2023年“618”电商大促落下帷幕，在进出口跨境电商中，京东国际、亚马逊、全球速卖通、天猫国际等跨境电商平台参与了618大促，并发布了最新的战报数据。除此之外，广州、重庆、宁波等地也相继公布了618期间最新的战报数据。（详见网经社专题：又是拼“价格战”老套路，史上“最卷”618来袭http://www.100ec.cn/zt/2023618/）

出品｜网经社B2B与跨境电商部

作者｜孙琦

审稿｜舒舒

一、进出口跨境电商平台拼战报

1、天猫国际：419个海外新品牌成交额翻倍

天猫公布的数据显示，618正式开售4小时内，天猫国际419个海外新品牌成交额翻倍。其中，法国纯净婴童护品牌bonpoint的销售额同比增长超1000%，海外潮流集合店HBX的销售额增长超300%。

此外，首次参加天猫618的意大利有机植萃洗发品牌myorganics，一款有机楝树油的爆款在618开卖首日售出过去一个月的销售额，冲进了头皮精华品类前十名；意大利眼健康专业品牌brieye开卖4小时销售额超160万，接近品牌意大利门店近一月的销售额。

品牌数量上，数据显示，今年天猫国际共有4万余个海外品牌参与，超过5000个品牌首次参与天猫618。

品类趋势方面，618开售1小时，天猫国际进口陆地冲浪板销售增长230%，进口自行车及装备同比增长10倍以上，进口设计师酒杯酒具增长200%，鱼油、辅酶等成分的进口保健品销售同比增长均超100%。

2、亚马逊海外购：巅峰期销售额同比增长超50%

618购物季巅峰期间，亚马逊海外购销售额同比增长超过50%，其中亚马逊海外购微信小程序销售额超去年3倍，6大品类销售额翻倍增长，新用户同比增长超过50%，展现出强韧的高质量增长活力。 

今年，亚马逊海外购618大促于5月30日起狂欢上线，联合众多国际一线和小众品牌，覆盖全品类商品，为中国消费者提供低至3折起的超划算海淘体验，帮助中国消费者一站放心购全球。

3、京东国际：325个品牌成交额同比增长超100%

据统计，618高潮期（17号晚八点）开场10分钟，京东国际325个品牌成交额同比增长超100%，国家馆成交额同比增长368%，防晒类产品增长360%，名品腕表增长170%，婴幼儿奶粉增长200%。

此外京东进口消费报告显示，2023年1-5月京东上进口品牌商品成交额相较于2020年同期增长了50%，进口品牌商品种类数增长了114%，消费者需求呈现出多元化、品质化特点。个人护理、美妆护肤等品类的销量占比名列前茅。80后、90后依然占据主流消费地位，高线级市场是进口商品消费的主力。

4、速卖通：商家首日单量达去年整个618的2倍

海外618 summer sale（夏季大促）6月12日正式开卖，AliExpress速卖通商家捷报频传。有商家首日单量就达到去年618全部单量的2倍，多名商家表示开卖几小时单量即超过平时全天，更有商家在群里晒出11万的日销售额。

AliExpress的另一个优势市场俄罗斯，从消费电子到硬核工具，都是消费者的心头好。数码品牌Baseus、电焊设备商家Decapower、车机商家Podofo等，618首日单量对比328均呈三位数爆发式增长。

5、全球贸易通：618年中大促达成意向成交订单突破8360万单

据统计，618期间，全球贸易通年中大促达成意向成交订单突破8360万单。

球贸易通是致力于为中国企业出海提供全球化数字营销和跨境电商一站式服务商，我们提供领先的技术和营销服务，帮助商家、品牌和出口企业利用新互联网技术的力量开拓全球业务，与客户互动，并以更高效的方式运营，帮助企业更简单、更高效的开拓全球市场。公司拥有数字营销平台、跨境批发平台、跨境零售等多个业务板块，目前在中国地区18个省拥有270个本地化服务中心，服务于51万家中国出口企业，将产品及业务推广并销售到全球120多个国家和地区，2022年全球贸易通促成的贸易额突破350亿美金。

二、全国各地海关和保税区“618”数据创新高

1、广州：618期间验放跨境电商零售进口商品超13亿元

据统计，6月1日至14日，广州海关累计监管跨境电商零售进口清单超299.2万票，与去年基本持平；涉及金额13.8亿元人民币，同比增长3.4%，商品主要为化妆品、食品和母婴用品等日用消费品。

为保障“618”期间跨境电商进口包裹高效通关，广州白云机场海关‘618’大促前，海关提前对接通关诉求，提供24小时预约通关服务，大力保障跨境电商进口包裹快速通关。同时海关根据经营情况提前规划工作时段、调配监管人力，确保跨境电商出口货物快捷办理通关手续，为包裹准时送达消费者手中提供保障。广州海关所属花都海关新华监管科科长杨轶华表示，6月1日至14日该关已累计验放出口电商包裹超501万件。

2、重庆：618期间清单总数突破250万票

据统计，5.31晚8点到6月17日24时，重庆海关共验放跨境电商进口清单201.42万票、货值4.49亿元，同比分别增长8.32%、9.95%。预计整个“618”大促期间，跨境电商清单总数将突破250万票、货值超5亿元。

针对跨境电商商品种类复杂、更新换代较快的特点，重庆海关积极关注西南地区市场购买力持续上行和消费升级动态，不断加大对企业备货选品指导，积极做好蜂产品、燕窝制品、磷虾制品、电子产品等通关政策指引，全方位保障企业调整仓储库销，推动商品结构品质化、差异化发展。

3、宁波：跨境电商“6.18”进口货值超27亿元

据跨境购平台数据显示，5月31日20：00到6月18日24：00，宁波海关累计接收跨境电商进口申报清单881万单，货值27.2亿元，同比增长6.35%。

其中作为主战场的宁波保税区，大促期间累计发运包裹652万单，货值20.7亿元，继续稳居全国开展跨境电商网购保税进口业务单个区域榜首。

为做好今年“618”大促期间的服务保障工作，宁波海关积极发挥“智慧海关”建设支撑作用，创新监管服务举措，帮助跨境电商企业在存量中挖掘增量，推出跨境“随心购”业务模式，配套上线“跨境电商组套销售系统”，方便企业根据市场需求将热销商品打包成“组合套装”，满足消费者个性化需求。

4、 临沂：助力“618”进口食品化妆品货值近2亿 同比增长52%

据统计，今年以来，临沂海关已监管综保区内企业进口食品化妆品货值近2亿元，同比增长52%。

为保障618大促期间服务保障工作，临沂海关主动提前对接企业，预估电商业务量，制定通关保障工作预案，为企业在商品归类、通关等方面开设服务专窗，全力保障通关需求。安排“7×24小时”不下班查检，对跨境电商进口商品实施即报即审、即检即放，助力跑出通关加速度。主动梳理新版跨境电商正面清单的产品信息，为经营企业提供参考，指导协助企业丰富进口商品种类，完善优化报关通关流程，满足消费升级需求。

5、昆明：综合保税区跨境电商进出口总量约9万单

“618”促消费活动期间，各大电商平台促销力度加大，昆明综合保税区内跨境电商订单增加。6月1日至18日，昆明综合保税区跨境电商监管现场进出口总量约9万单。

为保障跨境电商商品通关顺畅，昆明邮局海关积极回应企业需求，提前对综合保税区内电商企业进行摸底调研，详细了解企业备货量、预计出货量以及通关需求等情况，制定通关保障方案和应急预案。同时，持续优化业务流程，压缩各项业务办理时间，统筹海关监管现场人力资源配置和值班安排。

针对昆明综合保税区内食品、化妆品进口订单量增加、出区时间不确定等情况，昆明邮局海关工作人员主动在报关审单、通关查验等方面给予企业指导和晚间时段常态化加班支持，同时强化商品质量安全风险监测，全力保障审单、查验、卡口验放等各环节衔接顺畅。

6、北京：跨境电商“618”进口业务爆单 日均出区量达1.25万单

“618”促销期间，日均出区量达到了1.25万单。为了加快跨境商品的通关速度，北京海关所属天竺海关7×24小时服务，将一整套监管服务方案延伸至了科园信海的电商仓库内。

5月31日以来，北京海关所属天竺海关已验放进口跨境电商商品订单33.2万余单。“每到促销季，都是对我们监管和服务能力的一次大考。”天竺海关跨境电商科科长乐延表示，为保障电商商品快速验放，顺利出区，天竺海关设计了一整套涵盖事前备案摸底、事中值守处置、事后核查验证的监管服务方案，助力打造从境外备货到商品出区“零延迟”的全程物流通路和信息桥梁。

据悉，今年1至5月，天竺海关监管验放跨境电商出区单量205.07万票，同比增长7.16%。天竺海关副关长肖国英表示，将用高效监管和便利服务助力企业抓住大促商机，为国际消费中心城市建设提供新动能。

7、天津：海关监管跨境电商进口申报 222 万单

5 月 31 日至 6 月 18 日，该关累计监管跨境电商进口申报清单达 222 万单。" 今年‘ 618 ’大促期间，我们的单量比去年增长了 52.5%。" 天津唯品会供应链管理有限公司相关负责人刘磊告诉记者。

跨境电商进口商品销售时常常会随附赠品，其中一部分采购自国内。以往，这部分来自国内的赠品只能在区外单独发货，消费者需要分两次才能收到全部货物。现在，有了‘国内赠品组合出区’模式，可以一次完成全部货物的打包发货。

天津海关所属保税区海关空港保税科科长王闯介绍，" 国内赠品组合出区 " 模式由天津保税区海关创新推出，自国内采购的赠品与跨境电商商品捆绑快递出区，能够提升商品物流效率。

8、嘉兴：618期间嘉兴跨境电商零售订单量22万单

618大促期间，嘉兴综保区跨境电商零售订单量达22万单，成交金额超8500万元人民币。嘉兴综合保税区相关负责人说，预计全年成交超100万单，成交金额超4亿元人民币。

近年来，嘉兴综合保税区在持续夯实保税加工等基础业态的同时，主动布局，大力培育，集聚跨境电商、保税物流、保税制造等“保税+”业态，加速综保区提能升级，助力园区高质量转型发展。

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