(网经社讯)7月19日，据新加坡会计和企业管制局公布的文件显示，东南亚电商平台Lazada获得阿里巴巴8.45亿美元注资。这是自今年3月阿里宣布组织变革，成立阿里国际数字商业集团后，Lazada再次获得阿里注资。对此，网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。（详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/albbozzc/）
观点一：多次加持寄予厚望 试图扭转竞争局势
对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示，一直以来，阿里都对Lazada乃至东南亚市场寄予厚望，不断在资本上加持。自2016年收购Lazada以来，阿里就多次注资输血，2017年、2018年分别向Lazada注资10亿美元和20亿美元。阿里之所以持续加码Lazada，主要是2019年以后该平台面临shopee疯狂进攻后被迅速反超，此后在东南亚市场竞争中一直掉队，而阿里重新对Lazada的注资，也是试图扭转东南亚竞争局势的尝试。
网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑表示，此次阿里继续对Lazada进行重金注资，此举展现了阿里既看好Lazada持续耕耘东南亚市场能力，也看好东南亚新兴市场持续高增长的潜力。阿里之所以如此重视Lazada，得益于Lazada不仅是阿里海外业务的重要组成部分，还是其东南亚电商版图的核心。Lazada作为东南亚地区最大的电商平台之一，增长势头相当强劲。今年一季度阿里国际电商板块实现收入39.4亿，同比增长98.5%，收入占比由去年同期的8%上升到10%。国际零售业务的增长得益于并表Lazada业务。
观点二：阿里加码海外电商布局 Lazada成进攻海外新战点
网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平表示，在海外业务上，阿里早有布局。从最早的阿里国际站到如今的阿里电商布局早已扩张到全球，目前在阿里生态体系中，除了阿里国际站、全球速卖通等自建跨境业务外，阿里还通过投资、收购如Lazada、Trendyol、Daraz等海外电商业务的方式建立自己的全球电商版图。
“今年3月，阿里启动组织变革，其中国际数字商业集团由蒋凡担任CEO负责海外电商、跨境电商等业务，5月批准单独启动对外融资及IPO计划。此次大额注资Lazada意味着阿里积极押注跨境电商，力争拿下海外市场，而Lazada俨然成为阿里巴巴进攻海外新战点。而在布局海外电商版图中，阿里也在不断完善跨境物流建设。除了菜鸟外，阿里还收购或者投资了一达通、递四方、心怡科技等跨境物流企业，通过最终一公里的建设提高整体竞争力。”张周平称。
观点三：超千亿美元东南亚电商市场潜力巨大 但竞争异常激烈
据eMarketer预计，2022年东南亚的电商销售额总计896.7亿美元，增长20.6%，并将在 2023年突破1000亿美元大关。“东南亚是一个电商市场潜力巨大的地区，中国电商企业进入东南亚可以拓展市场规模，增加销售额和利润。然而，在东南亚市场Lazada面临着来自Shopee、Zalora、Zilingo、TikTok、Tokopedia、Bukalapak等企业多方面的竞争，Lazada要想脱颖而出，抢占更多的市场份额并非易事。”张周平表示。
朱秋城表示，从市场环境来看，欧洲和美国的市场都在疲软，包括新兴的拉美市场。而一带一路和东南亚市场是今年最大的一个增量。所以阿里押注Lazada东南亚市场，是非常正确一个方向和策略。在未来几年内，东南亚市场会成为跨境电商越来越重要的一个增量，所以必须加大资金去投入，这个方向肯定是对。
网经社电子商务研究中心特约研究员、联英跨境CEO汤九两表示，东南亚电商市场是中国供应链发展的延续，市场机会很大，从两个角度来说，都有机会。第一是中国成熟品牌的市场扩张，东南亚6亿人口，密集度高，华人文化和产品接受度高，品牌宣传机会很大，从市场推广角度来看很不错。第二是产业带转移带来的本土新晋品牌的机会，因为工厂转移和人口红利，再加上贸易政策的机会，还是很好的，但同样存在政策和安全问题的风险。
“作为新兴市场，东南亚具有举足轻重的地位，东南亚电商市场潜力巨大。但作为新兴市场，东南亚跨境电商发展的也具有阻碍因素和痛点：第一，新兴市场基建水平不一，履约体验缺乏保障；第二，东南亚海关规定复杂；第三，新兴市场信用体系缺失，线上支付渗透不足制约电商发展。”王与剑说道。
