(网经社讯)导读：2023已步入最后一个月，继双11年度电商盛宴之后，双12也已临近。自淘宝宣布双12更名之后，这个大促节日似乎略显冷清。不过，在京东、拼多多、抖音、快手等平台，双12依旧火热。（详见网经社专题：双12大促静悄悄 谁还在狂欢？https://www.100ec.cn/zt/s12dcjqq/）
出品｜网经社
作者｜吴夏雪
审稿｜云马
1.京东：每满200元减30元
12月5日，京东发布双12大促跨店满减活动规则。本次京东双12大促将推出每满200元减30元的跨店满减活动，活动预热时间为2023年12月8日00:00:00至2023年12月9日19:59:59, 促销生效期间为2023年12月9日 20:00:00至2023年12月12日23:59:59，针对报名参与跨店满减的动销商品，有机会在京东12.12主会场、商详、搜索等场域获得额外流量。积极参与跨店满减活动可更高效地促进跨店铺、跨品类的销售增长。
据介绍，大促跨店满减是每满减促销（归属总价促销类型），用户无需领券，即可享受促销权益，支持叠加东券、京券以及普通总价促销（满减、满折等），普通总价促销（满减、满折等）之间不可叠加。
2.拼多多：四项大促活动 跨店每满200减30
拼多多12.12大促也已开启，APP页面显示，本次双12大促包含四项活动。一是跨店满减，门槛为每满200减30，上不封顶；二是砸金蛋活动，可获得双12专用券；三是三单挑战，第一单可享受9折，第二单8折，第三单享5折；四是整点抢券，用户通过完成任务获取减减卡奖励，可用于解锁抢券场次、兑换优惠券或实物商品。
3.抖音电商：每满150减20 提供多种面额消费券
12月1日，抖音商城双12好物节正式启动，平台推出跨店每满150减20优惠活动，并提供多种面额的消费券供消费者叠加使用。双12期间，抖音电商推出“跨店每满减”、“抖音商城金卡”、“重点货品”等玩法，活动为期12天，至12月12日结束。
此次抖音商城双12好物节活动中，抖音电商将继续以货架场为重要基底，一方面以强氛围感的货架场景，迅速打通商家与兴趣用户的链接通路，另一方面则以用户超值购买体验，推动商家生意加速增长。此外，抖音双12好物节结束后，还会开启抖音商城暖冬好物节，活动时间为12月13日至12月17日，也支持跨店每满减。
4.快手电商：核心方向为低价好物
11月30日，快手电商举行双12招商大会，面向平台商家和达人发布大促活动节奏、扶持政策、营销玩法等信息。快手双12招商报名已于30日启动；大促正式期为12月7日至12月12日。商家和达人可通过快手小店商家版APP的“大促玩法中心”完成报名。
5.唯品会：开启128特卖大会
11月30日晚8点，唯品会年度特卖大会正式开启，在2023年最后一次大促活动中，保暖穿搭、美妆护肤、运动户外、数码家电、珠宝首饰等品类的诸多爆款商品迎来全年新低折扣，5000多个大牌1折起售，以最实惠的方式向消费者让利。
唯品会相关负责人介绍，今年年度特卖大会，唯品会联合国内外知名品牌推出上百万款爆款商品，众多爆款价格将创年内新低，同时，唯品会仍然秉持优惠规则简化的原则，消费者无需凑单，一件即可享受超值优惠。
6.淘宝：双12更名“年终好价节”
11月27日，“淘宝年终好价节”招商开启。商家/商品报名时间为11月27日至12月12日，活动预热期为12月8日至9日20点前，正式期为12月9日20点至12月12日。活动设立“跨店满减”及“官方立减”两类玩法，满减档位为每满200元减30元。相比往年双12，折扣力度、商家规模、商品规模，全面大幅度提升。
淘天集团曾做出回应称，淘宝双12改名淘宝年终好价节，淘宝好价节将于12月9号晚上8时正式开启。相比往年的双12，折扣力度、商家规模、商品规模，全面大幅度提升。淘天集团表示，在双11平销期，好价节为中小商家带来爆发式增长。淘宝举办年终好价节，是对好价节的延续和加码，为各类商家创造更大的增长机会。
尾声
双12看似冷清，但实际上各家平台都是在默默憋大招。不过，宣传的声音减少了，或许也是说明类似电商大促节日的同质化严重了。正如网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院刘俊斌所言，在经历了扩大版的双11后，企业对马上再开展双12这种同质化的大型活动，感觉创新不够。京东也在打低价牌，淘宝竞争加大，而低价促销并不完全是消费者的追求，可以观察拼多多双11战绩就能说明问题。总之，一个全新版的好物低价可能更有吸引力。
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