(网经社讯)导读：双12落下帷幕，相比双11的热闹收场，这个“夹在中间”的大促节日略显尴尬。不少商家和消费者均表示，感受不到大促氛围。除淘宝、抖音等平台发布增长数据外，京东、拼多多、快手等集体“哑火”。寒冬已至，电商购物节也在“降温”？（详见网经社专题：双12大促悄悄落幕 电商购物节“降温”？https://www.100ec.cn/zt/s12dcjqq/）
出品｜网经社
作者｜吴夏雪
审稿｜云马
一、“浅浅”发个战报
1.淘宝：年终好价节百亿补贴成交额同比增长829%
官方数据显示，“淘宝好价节”活动期间（2023年12月09日20:00:00-2023年12月12日23:59:59），平台“官方立减”商品订单量超6500万，三线以下市场订单量增长尤其显著。品牌首次参与好价节，依靠“好货好价”获得生意爆发，活动期间，淘宝百亿补贴成交额同比增长829%，日均购买用户数同比增加351%。
本次淘宝好价节参与活动商品数量同比增长近20%，创下历史新高。年终好价节期间，淘宝各大达人直播间积极为产业带带货。南通羊毛被家纺单场直播销售达5000万，西北羊肉50万斤在2小时内售罄。官方表示，接下来淘宝好价节将作为长线IP运营，持续加大投入力度，让消费者以更优惠的价格买到丰富有趣的商品，做大用户规模的同时，也为各类商家创造更大的增长机会。
2.抖音：双12期间暖冬好物销量大涨
12月12日，抖音电商发布双12期间的消费数据，展现平台购物趋势及消费者偏爱商品。数据显示，活动期间，抖音电商里的暖冬好物销量大涨，恒温热水壶、茶吧机、仿真火焰取暖器的销量分别比去年同期增长了257%、160%和116%。
活动期间，抖音商城在平台内设置了每满减专区，包括羽绒服、雪地靴、大衣等在内的诸多冬日服饰皆可享受跨店每满150减20活动优惠。数据显示，12月1日至9日，羊羔毛拖鞋在平台内销量同比去年增长显著，达到了235%。加绒牛仔裤和羊绒大衣的销量增幅同样亮眼，分别为150%和133%。
抖音电商相关负责人表示，平台希望借助岁末大促为品牌国货、电商达人、中小商家创造生意增量，同时也大力投入资源推出实实在在的优惠福利，将更多冬日超值好物提供给消费者，满足大众品质消费需求。
唯品会12.8周年庆大促自11月30日晚8点开启以来，女士针织衫销量同比增长20%，女士羊毛衫销量同比增长71%，运动羽绒服销量同比增长38%。国货羽绒服迎来大幅增长，截至12月12日，雪中飞羽绒服销量同比增长74%，巴拉巴拉羽绒服销量同比增长41%。
大促期间，运动外套、运动卫衣销量同比增长超30%，运动帽销量同比增长168%，户外营地车销量同比增长超140%。男士造型产品销量同比增长169%，定妆喷雾销量同比64%，香氛、粉底、素颜霜等销量同比增长均超过40%。家居家电也迎来大幅增长，唯品会上，洗地机销量同比增长145%，清洁机销量同比增长88%，数码相机、智能手表销量同比增长52%、34%。
黄金饰品在近期成为消费市场中最受关注的品类之一，唯品会数据显示，周年庆大促开启后，计价类黄金销量同比增长20%以上，婚嫁款黄金饰品热度依旧高涨，同比增长超54%。从人群上看，24岁以下的新生代女性购买的黄金数量增长尤为突出，同比增长34%。20岁至50岁的的女性购买的黄金数量同比增长31%。黄金珠宝品牌也迎来风口，中国黄金销量同比增长176%，六福珠宝销量同比增长41%，六桂福销量同比增长37%。
二、“双12”们集体“降温”？
12年前，双12诞生。创立之初，时任淘宝总裁张宇表示，双12会把精力用于促进买卖双方的互动及建立良性电商生态圈，并认为除了抢购低价商品外，用户和卖家还有其他需求等待满足，比如一个和平台沟通的窗口，以及更丰富的购物娱乐活动。然而，十几年过去，双12热度逐渐下降，成交额也已隐藏多年。况且前有双11，后有年货节，双12的处境着实有些尴尬。
网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院刘俊斌曾表示，首先在经历了扩大版的双11后，企业对马上再开展双12这种同质化的大型活动，感觉创新不够。京东也在打低价牌，淘宝竞争加大，而低价促销并不完全是消费者的追求，可以观察拼多多双11战绩就能说明问题。总之，一个全新版的好物低价可能更有吸引力。
从今年双12战报的公布情况也可见一斑，京东、拼多多等电商巨头“鸦雀无声”，抖音只是披露了部分增长数据，淘宝在将双12更名后也并未公布成交额。与以往铺天盖地的广告、营销相比，双12似乎真的“哑火”了。
或许在众多的大促节日裹挟之下，电商购物节的“降温”成为必然。电商迅速发展，几乎全世界的每一个节日，都成了电商狂欢日。从一月的元旦，二月的春节、情人节，三月的妇女节，到五六月的端午节、母亲节、父亲节，再到七八九月的七夕节、中秋节，十月的国庆节、万圣节，十一月的感恩节，十二月的圣诞节等等，各平台都会推出不同类型的促销活动。为了营销和宣传，不少平台又在“造”新的节日。除双11、618外，还有双12、年货节、99划算节等等。
网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东说道，电商购物节的出现，一直伴随着低价竞争，低价策略恰恰说明了电商后端的整体管理和运营都在想着法子的降本增效，例如出现的数字化赋能、快递优势整合、采购与供应链的提质增效等等，其实都是降本增效的有效手段。这个趋势在未来还是会继续深入。
每一次电商大促，消费者期待的是满减、优惠，说到底还是低价。网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅指出，受经济结构变化影响，品牌与商家正变得更重视国内市场，平台之间的竞争也愈发激烈，所以他们也希望可以通过低价的方式更快地去占领市场，去获取更高的市场份额。
然而，有了直播电商之后，几乎每一天都是“双11”“双12”，低价也不再是吸引消费者的唯一要素。比起“造节”、“过节”，电商平台还是需要寻找新的经营思路。
【小贴士】
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