(电子商务研究中心讯) 日前，由网经社（100ec.cn）、中国服装网(efu.com.cn)共同主办的“2011中国服装行业电子商务应用峰会暨中国服装产业电商采购会”（会议官网：http://www.100ec.cn/zt/fuzhuang/）在宁波举行。会上，网经社主任曹磊首度发布了《2011年度中国服装行业电子商务应用报告》，揭示了当前我国服装电子商务行业的现状、特征模式与发展趋势等。报告对2011年度中国服装电子商务市场数据、发展现状、商业模式进行了分析，并对淘宝网、凡客诚品、中国服装网、银泰网、GXG等典型电商案例和数据解读进行深入的解剖，同时还对服装行业电子商务的未来发展进行了预测。
该报告显示，2011年第二季度中国网上零售市场交易规模达到1924亿元，其中服装类商品销售额为445亿元，环比增长8%，同比增长68.9%；服装作为最受用户青睐的网购产品越来越受关注。目前仅淘宝上就有超过5000家传统服装企业通过不同形式开展网上直销，超过75%的品牌服装企业“触网”。同时，服装行业电子商务存在的问题也不少，主要表现在商品线单一、推广成本巨大、毛利非常低等。
网经社特约研究员、中国服装网CEO陈学军表示，首次涉足电商的服务企业要做好“交学费”的准备，企业应尽可能避免与现有渠道“冲突”，开发独立“网络品牌”。同时，企业应重视电子商务运营、技术等人才的投入，并注重分工与外包，切忌“一揽子”自己干。（《每日商报》郭雪红 姚建芳）
