(电子商务研究中心讯)　　摘要：淘宝网发布了我国首份《网购奢侈品行业解析报告》，报告显示，海外代购已实现从奢侈品到保健品、美容品甚至日用品的全面扩张，其中奢侈品的成交额以每年100%的速度递增。2011年市场规模已经达到150亿元，预计2012年的全国奢侈品电子商务市场成交额将超过200亿元。

　　38.8万元的爱马仕包包 上架就被“秒”走

　　报告对目前消费者通过淘宝全球购频道购买奢侈品成交额最高的品牌排行、商品分布特征、买家行为分析等进行了详细解读。结果显示，截至2012年4月，淘宝网全球购频道日均访问人次超过20万，日均有180万人次浏览全球购宝贝。

　　全球购频道中最高商品单价高达168万元，奢侈品成交额以每年100%的速度递增。以2011年12月淘宝网“全民疯抢”活动当日为例，全球购当天总成交1.48亿元，最高成交金额为38.8万元的限量款爱马仕包包上架后被立即买走。

　　数据显示，LV、GUCCI、PRADA、CHANEL等国际大牌的淘宝网代购价格是国内专柜价格的7折~8折，因此受到国内消费者的青睐。数据还显示，2011年一级类目商品中，累计成绩额排前三名的分别为女装、手表、奶粉和营养品，其中，箱包皮具、女包、男包、女装及男装成为2011年全球购发展最快的类目。

　　美日和中国香港 成为热门代购目的地

　　全球购频道负责人表示，海外代购奢侈品主要包括服饰、箱包、珠宝、手表、化妆品等5个类目，而进口商品则主要分为食品、母婴、数码、小家电等快速消费品类目。

　　从商品看，流行手表、彩妆、香水、美妆工具以及手机等商家增长的幅度较大，由于手表、香水和手机等都是标准化产品，消费者购买时的顾虑低，购物流程顺畅，退换货的风险也会减少。而平板电脑、数码等产品的更新换代也促使大量3C卖家涌现。

　　目前海外代购商品总数排名靠前的国家和地区分别是美国、日本和中国香港。这三地的商品总数占海外代购商品总数的三分之二以上。

　　加拿大、德国、法国、意大利等地的海外代购卖家则成为后起之秀，快速发展。

　　来自德国的代购商品占据了海外代购商品总数的4%，来自法国和澳大利亚的代购商品的占比加起来为4%。

　　另外，报告还指出各个国家不同的商品特征，美国的海外代购卖家主要代购数码产品，法国的卖家则主要代购香水，而新西兰和荷兰由于具有奶源地的优势，母婴用品、奶粉辅食类卖家的等级要远远高于其他地区。

　　去年年底，国际知名咨询机构麦肯锡发布了《崛起的中国奢侈品市场》报告，报告指出，2010年中国奢侈品消费达到800亿元，预计2015年将会达到1800亿元，其中，电子商务做出了巨大贡献。

　　京沪杭三地“白骨精”最爱买大牌

　　调查显示，海外代购的用户群体中，上海、北京、杭州三个城市的买家列三甲，而且这类消费者多数为高学历人群。本科或大专学历人群占80%的比重，研究生以上学历的消费群体的占比为13.4%，并且有持续增长的态势。

　　白领甚至金领群体对互联网有很高的认知度，加上收入较高，因此成为全球购的主要用户群体。这说明了海外代购的买家是名副其实的“白骨精”(白领、骨干、精英群体)。

　　淘宝的数据显示，喜欢海外代购的买家们大都是来自大城市的女性，她们属高薪族，对大牌有狂热的追求，虽然人数占比只有9%，但购买金额却占据了总成交额的41%，这些“大牌控”成为淘宝海外代购频道的中坚消费力量。

　　淘宝的调查数据还显示，在中国的富裕家庭中，年收入为30万元~100万元的家庭，已经成为不可忽视的消费者群体。这个群体正以每年15%的速度不断壮大。

　　目前约有230万淘宝用户有过海外代购消费，从性别来看，男女买家的比例为3∶7，而活跃买家中，男女比例为2∶8，显然女性消费者更喜欢网购自己心仪的国外产品。(来源：东方今报；记者朱国艳；编选：网经社）