(电子商务研究中心讯) 2014年3月24日，与2014(广州)国际电子商务博览会召开同时，大数据营销平台领导者亿玛公司在广州发布电商广告效果研究报告，与业界一同分享最贴近互联网广告实操的数据及研究结果，为广告主提升广告效果提供前瞻性和实战建议。
2013年，网络广告市场规模迈进千亿大关，且未来将不断增长。但同时，广告主对广告效果的追求一直没变。基于服务上千家广告主积累的超过2亿的网购行为数据及每日新增2000万搜索等海量数据基础上，亿玛公司推出了《2013年度CMO调研暨电商广告效果报告》，从垂直网站的广告接触效果和长尾网站的广告购买效果两方面，揭示了影响互联网广告效果的关键性因素。报告显示，精准性是企业投放网络广告重点考虑的因素，其次为广告投放ROI和投放效果可衡量。
亿玛对超过200家垂直网站和近50万家长尾网站的上百万条数据分析以及近300名泛电商企业的CMO及营销负责人调研，发现影响广告效果的因素主要有网站类别、投放页面、投放位置等。在众多广告投放渠道中，搜索网站和门户网站是广告主投放广告的首选媒体渠道，占比分别是73.1%和47.8%；在投放的内容倾向上，新闻和娱乐频道是广告主投放的首选频道，分别占比59.6%和42.3%；而受广告主青睐的广告投放形式分别是图片广告、文字广告和视频广告，分别占比64.2%、47.8%、和38.8%；从投放的方式看，关键词匹配、行为定向和EDM直邮是广告主最倾向的三种方式；而从收费形式看，广告主最倾向的是CPC(每次点击成本计费广告)、CPS(按销售额付费)，分别占比75.4%和73.8%。
上图：网络广告投放媒体倾向
上图：网络广告投放内容倾向
上图：网络广告投放方式Top3
亿玛对5亿互联网活跃用户数据研究发现，上午10-12点左右是网民接触网络广告的第一个高潮，晚上20-22点形成网民接触网络广告的第二个高潮；从网民对于网络广告的接触习惯来看，尺寸为300*250像素规格的广告网民点击数占比最高，最利于广告信息的传播。
上图：网民点击广告的时间趋势
上图：不同尺寸广告网民点击占比
对于广告主而言，投放广告后能够直接带来销量与订单，才是最有效的广告投放。分析电商广告主在50万家长尾网站的广告效果可以发现，网民从点击广告到下单停留时间最短的是华东为50分钟，订单平均金额也是最高为264.8元，可见华东区域广告投放是广告主首选区域；网民在服务电商上从点击广告到下单时间最短为26.9分钟，在平台电商上消费金额平均最高为299.4元；一线城市网民从点击广告到下单停留最短为53分钟，同时订单金额平均最高为268.1元)；所有电商网站中，50-99元的商品客单价最主流，其次是20-49元之间，再次是200元以上。
上图：各区域消费者停留平均时长
上图：各区域订单金额平均水平
上图：各类网站订单金额平均水平
电商广告效果报告显示，网络媒体的营销价值愈发得到广告主的高度认可，参与调研的CMO及营销负责人对中国互联网广告都表现出了充分的信心，这与艾瑞咨询的研究报告不谋而合：2013年国内网络广告市场规模达到1100.0亿元，同比增长46.1%，预计到2017年将达到2852亿元。
亿玛报告与艾瑞数据同时显示，精准营销投放和投放受众及用户的属性及特征将是未来的趋势，基于大数据精准技术的DSP(广告主需求方平台)在未来将成为主流的广告投放方式，也将给广告带来新的增长动力。艾瑞报告显示，预计到2017年中国DSP投放展示类广告规模为172.2亿，占展示类广告规模的22.5%。在大数据精准技术作用下媒体能最大化进行流量变现而广告主能最大化实现ROI，而在2013年双十一期间亿玛-易博DSP平台里的天猫商家通过DSP投放广告带来的平均销售额占到总销售额30%以上，有些甚至达到了60%。
毋庸置疑，大数据精准营销新时代已经来临，互联网广告技术也在不断进步，RTB(实施广告竞价)产业链不断完善，按受众购买的DSP模式成为帮助广告主精准营销和提升广告效果的核心推动力。在此背景下，亿玛已先后布局移动营销和大数据营销，尤其在大数据精准营销上，率先提出按效果付费DSP的模式，开创了国内DSP运营的先河，是中国大数据精准营销付费模式的一种创新和变革。
此次亿玛举办“中国互联网网络广告年度数据及电商广告效果研究报告发布会”，与业界共同关注互联网广告发展。正如亿玛公司总裁柯细兴所表示：亿玛希望携手第三方研究机构、泛电商企业和品牌企业全力打造健康可持续发展的大数据产业生态链，一同破解中国未来精准营销密码，全面开启大数据精准营销新时代。
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