(电子商务研究中心讯)　　近日，泛兴趣社交应用火柴盒透露去年底获得了近千万人民币的Pre-A融资，投资方暂不便透露，目前火柴盒拥有约60多万的注册用户。

　　据创投时报项目库数据，火柴盒是一款由南京极山文化传播有限公司开发的，以话题和兴趣为导向的陌生人社交产品。作为一款文艺青年的必备社交App，里面分享的歌、语录和文章质量都很高，还有一个隐藏的话题社区，在这里你可以找到志同道合的伙伴。2014年3月，火柴盒登录App Store，5月中旬，在无刷榜无推广的情况下，进入App Store音乐类排行的第7名;11月底，火柴盒2.0版本上线，在上线不到24小时的时候产生近5000条UGC，平均每30秒产生一条新内容。累积下载用户近百万，并拿到了200万的天使轮融资。

　　“火柴盒”的1.0版本和“The One”很像，每日推送一条语录、一篇文章，再加一首歌曲，但内容分享型产品很难有大的商业空间。另外团队发现，产品的种子用户在QQ群里的交流十分活跃，因此萌发了从垂直内容向社交转型的念头——“通过兴趣去连接，让大家能够找到志同道合的朋友，有一种他乡遇故知的感觉。”

　　当时“火柴盒”的团队还针对陌陌的用户做了各地的调研，实际发现的结果是：产品虽然下载量很高，但使用率并不高，不少女生反映一上来会有种被骚扰的感觉，而男生的反馈是“约不到”。“陌生人社交的需求一直很大，但市面上还没有一款APP可以很好地满足大家。我们觉得这说不定是个机会。”东方可爱说。

　　因此，在火柴盒2.0社交版本中，添加了话题栏目。初期由编辑发起话题，比如“你最钟意的电影台词”，“100个字的创作比赛”或者发起一项投票。发现活跃度不错之后，团队随即上线了可以由用户自己来创建话题的3.0版本。

　　但是新版本一上线，团队就遇到了难题：“我们面临的是个巨大的长尾，大概在不到5-6个月的时间，就产生了超过10万个话题，极为细分。”在东方可爱看来，3.0版本像是个轻型的BBS。用户等于走进了一个大宇宙什么都可以看到，但要花很多的时间成本去找你感兴趣的人和话题。

　　对于新上线的4.0版本，团队的想法是希望用机制、算法去帮助用户快速缩减寻觅的成本。“你进来是个小宇宙，我们会推荐一些人、话题给你关注，然后你再慢慢地去拓展兴趣链，顺着感兴趣的话题找到更多志同道合的人。”东方可爱认为，和同样以话题主导的same相比，“火柴盒”的区别点是有关系的沉淀，好友动态被放在了首屏，其次再是感兴趣的话题。

　　不过既然是要了解好友的动态，为什么不直接在微信朋友圈看呢?东方可爱告诉36氪，他们曾做过一个100人的用户样本调研，发现他们在火柴盒和在朋友圈发的内容完全不一样，“其实朋友圈你看到的生活并不是TA真的生活，而是TA想给你看到的生活。而平时喜欢哪家作家、电影这些则更适合在火柴盒里展现，另外我们会有话题来引导你表达。”

　　人与人的连接中，兴趣社交是介于熟人和陌生人之间的另一种连接方式。游戏、运动健身、音乐甚至二次元这几块兴趣领域都有庞大的受众群体，因此不乏“捞月狗”、“JUJU”等垂直领域的兴趣社交产品涌现。不过我的一个困惑是，虽然每个人通常拥有多个不同的兴趣，但像“火柴盒”这类泛兴趣的社交产品粘性是否足够强?因为如果不强的话，意味着它的可替代性也会相对较大。（来源：创投时报）