(电子商务研究中心讯) 一、事件概述
京东品质狂欢节、天猫苏宁誓师北伐、国美在线、亚马逊中国参战、飞凡网开打实体“618”、聚美优品网红直播+电商促销、网易考拉海购、洋码头、贝贝网等......2016年“618”电商促销大战已落幕。3C、数码、服装、生鲜、农村、跨境等均作为战场亮相，作为电商大促的重要支撑物流又做了哪些准备？
欲知更多“618”价格战、物流战、金融战等信息，详见独家专题《京“吞”618 12年轮回再起航电商借势博弈》(www.100ec.cn/zt/2016618/)。
二、相关数据
以下为中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测的电商物流实力概况：
京东：截止2016年3月底，自建物流覆盖区县2493个，物流中心7个，运营209个大型仓库，仓库总面积430万平方米，配送站、自提点5987个，2015年超过85%的自营订单实现当日和次日达配送。
天猫：菜鸟网络大数据系统，目前全国主流快递公司全部接入菜鸟平台，共拥有约18万个物流快递网点，超过50%可实时监控，全国70%的包括在菜鸟平台上运转；日处理数据7万亿条。日日顺和苏宁的大家电物流配送。
苏宁：已建成的物流仓储及相关配套总面积452万平方米，形成了包含12个自动化分拣中心、60个区域物流中心、300个城市分拨中心，以及5000个社区配送站的物流网络体系。
国美：428个仓储中心，1700多家门店自提，为接近40000多个乡镇四级区域提供无盲区服务。
据中国电商物流快递网(http://www.100ec.cn/zt/wlkd/)企业数据库监测显示，中国已成为全球第一快递大国，而电商物流衍生出多种业态，并朝着多元化、智能化、开放化、国际化方向发展：(1)快递企业：顺丰、申通、圆通、韵达、汇通、中通、宅急送、全峰、天天快递、优速快递等；(2)电商做物流：京东、苏宁、亚马逊、唯品会、1号店、国美在线、当当网等；(3)物流大数据：菜鸟网络、丰巢等；(4)众包物流：京东众包、人人快递、饿了么“蜂鸟”、美团众包、我快到、51送、闪送、E快送等；(5)货运O2O：1号货的、云鸟配送、货车帮、罗技物流、蓝犀牛、速派得、运满满、货拉拉、福佑卡车等。
三、专家观点：
为了更全面剖析“618”电商物流特征，中国电子商务研究中心分析师特发表本点评(更多分析师点评请关注，中心微信公众账号：i100EC)，供参考。
特征一：物流智能化
《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》提出构建物流信息共享互通体系、建设深度感知智能仓储系统、完善智能物流配送调配体系。电商在智能化方面的实践也与日俱增。自动化分拣、仓储机器人、无人机送货、电子面单、电子签名等发展迅速。
为专注“互联网+物流”开拓，京东成立JDX事业部，全自动物流中心、无人机、仓储机器人等成为黑科技。而无人机在农村配送的运用，解决了偏远农村地区送货难、成本高的问题。
以京东华北区最大的物流园区之一固安园区为例，充分体现“智能”概念。分拣中心自动化分拣提高了分拣效率，高效的仓储管理系统让固安园区实现“车满即走”，保证618期间天津、廊坊的京东自营订单最快可实现“211”当日送达，河北保定部分地区的京东自营订单也实现了同样的配送速度。
智能化成为电商促销期间物流配送效率的重要保证。不论是京东、亚马逊等电商平台物流体系，还是四通一达、顺丰等第三方快递企业的智能化都将有力解决促销期间爆仓问题，提高电商促销的物流体验。
特征二：物流众包化
共享经济在物流行业的直接表现就是众包物流，典型的有C2B模式的达达、我快到、51送等，O2O模式的京东众包、饿了么“蜂鸟”、百度外卖等，C2C模式的人快递、闪送、E快送等。
菜鸟网络联合6家速递服务企业，在北上广深杭5个城市提供服务众包揽件服务，京东到家合并达达，经过一个月系统对接和测试，新达达的众包物流系统已全面对接京东商城的配送体系，“618”成为两大众包巨头合并后首秀。
“新达达”130万注册配送员加入到618促销大战，为京东配送的订单平均每单在45分钟完成送达，最快一单用时仅3分钟。
众包物流在电商促销中发挥一定作用。众包物流利用社会闲散资源，能够有效解决电商促销期间运力不足问题，同时在最后一公里配送上有较强的优势。
特征三：物流开放化
随着电商自建物流规模的扩大，物流逐步开放给第三方卖家，提高平台物流服务的标准化。“618”作为自营和第三方卖家共同的狂欢盛宴，物流的开放也尤为重要。
亚马逊在2015年提出“物流+战略”，针对中国市场全面开放其整体物流体系，非平台上的商家、其他电商等均可使用亚马逊物流、仓储等服务。
此次“618”京东物流不仅对第三方卖家开放物流，更使出升级“京东配送”筛选功能，快速提升商家前台流量，拉动销量增长；力推“周转小于9 0天免仓储费”价格巨惠的绝招。京东对其他电商卖家也开放了物流，互联网知识社群罗辑思维入驻京东开放仓配服务体系，京东物流将开放北京、上海、广州三地仓库负责罗辑思维全网平台店铺的独家订制版图书及周边产品的仓储及配送，在罗辑思维天猫旗舰店下单就能收到京东送来的快递。
特征四：物流农村化
目前我国城市电商发展进入成熟阶段，而大多数的农村电商受制于物流网络的短缺，成为电商掘金蓝海。“618”战火也烧到农村市场，阿里、京东、苏宁等电商都在布局农村市场，但物流成为农村电商发展的制约瓶颈，近年来电商在农村物流的投入逐年增加。
阿里借助菜鸟物流、农村淘宝入户，投资日日顺物流负责大家电配送、安装、售后，同时扶植一些落地配公司来管理仓库、完成配送；苏宁加大农村直营店布局范围，提高区县覆盖率；京东在农村物流方面使出三八杀手锏先锋站计划、“帮扶店”，甚至无人机等黑科技运用到农村配送中，致力于解决农村物流最后一公里配送问题。
特征五：冷链物流竞争激烈
“618”生鲜品类成为电商争夺的蓝海，物流成本高、损耗大是生鲜电商的致命点。冷链成为生鲜电商的兵家必争之地，京东、中粮我买网、菜鸟网络等不断加码冷链物流。
以京东为例，截至目前，京东生鲜冷链仓数量超过10个，全国超过3300个配送站，覆盖北京、上海、天津等120多个城市，布局速度加快。利用京东自营配送的优势，在实现反向物流、配送速度控制、最后一公里配送方面都有优势，相比其他生鲜电商，能够较好的“保鲜”，同时也节约成本。
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姚建芳分析师
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