(电子商务研究中心讯)　　由于内容同质化、用户忠诚度低、盈利模式不清晰，某些直播平台和一些主播开始游走在灰色地带，用打擦边球的方式吸引用户关注，滋生出行业乱象。对待网络直播这样的新生事物，要做到制度先行、规则完善、监管有力，促进其健康发展。直播平台的运营者也必须做到定位清晰、内容创造有深度有特色，才能在行业竞争中胜出

　　今年以来，“网络直播”蹿红。据不完全统计，目前全国在线直播平台近200家，覆盖用户超过2亿。一些大型网络直播平台月活跃用户超千万，高峰时段部分“房间”在线用户可达数十万甚至上百万。据预测，2016年整个网络直播的市场规模将超百亿元。

　　随着4G网络的普及和资费的降低，用户在移动互联网条件下观看视频的习惯正在养成。一部手机一个账号，人人都可以变成“直播车”。正是看到这样的市场潜力，各大互联网巨头顺势入局，投资机构也将大把的“真金白银”砸向直播领域。数据显示，今年1至5月，视频直播领域获得的融资金额已超过10亿元；秀场、演艺、体育、电竞、教育、明星、财经等各类直播形态纷纷问世。

　　在快速成长的同时，网络直播市场也充斥着各种乱象。由于内容同质化、用户忠诚度低、盈利模式不清晰，为了在众多相似平台中寻找差异化、吸引更高关注度、留住核心用户，某些直播平台和一些主播开始游走在灰色地带，用打擦边球的方式吸引用户关注。

　　为了推高流量、吸引粉丝，有些网络主播花样百出，不惜突破法律底线和道德底线。个别网络直播平台为了赚取流量和佣金，不但放纵这种行为，甚至为争抢粉丝量高的当红主播而爆发“挖角大战”，引发行业的不正当竞争和整体混乱。目前来看，网络直播平台主要存在两类违规情形：一是秀场直播提供含有宣扬淫秽、色情、危害社会公德内容的网络表演；二是游戏直播平台提供含有赌博、暴力、教唆犯罪内容的游戏内容展示。除此之外，还滋生出刷单、刷榜等行业乱象。

　　鉴于此，公安部近日召开工作会议，决定从即日起至10月底，在全国范围内组织开展网络直播平台专项整治工作，同时积极推进网络主播和管理员实名制、普通用户手机注册登记等安全管理制度，促进网络直播平台的健康发展。在此之前，文化部已公布了对一批网络表演平台的查处结果，26个网络表演平台被查，16881名违规网络表演者被处理。同时，还出台了《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》，首次明确表演者为直接责任人，提出今后将对网络直播随机抽查，并实行“黑名单”制度，列入名单的表演者将被在全国范围内禁演。

　　网络直播平台因其即时直播、互动性强等特点，备受年轻网民的喜爱。对待网络直播这样的新生事物，要做到制度先行、规则完善、监管有力，促进其健康发展。短时间内，监管力度的加大会让直播行业的发展有所降温，但从长远来看，对促进整个行业的正向发展无疑将起到积极作用。直播平台的运营者必须清醒地认识到，只有定位清晰、内容创造有深度有特色，才能在行业竞争中胜出，并为广大网民营造一个风清气正的网络空间。(来源：《经济日报》；文/秦海波）