(电子商务研究中心讯)　　微信公开课在广州召开,微信之父张小龙宣布小程序将于1月9号正式上线,解答了很多关于微信小程序的相关问题。1)没有入口,启动来自扫描二维码。2)没有排行、下载过程和应用商店。3)不会有订阅关系,为了避免骚扰用户4)不能推送消息、极力限制搜索入口,主要依靠用户基于场景的主动扫描。5)不能推送到朋友圈,但可以页面分享。6)暂时不做游戏。7)它将提供有限的搜索能力,并独立于公众号。8)会轻量的让用户在线上看到小程序的线下店。张小龙除了指出“小程序启动来自扫描二维码”;12月30日,微信公众平台今天发布公告,为便于商户线下推广,上线小程序二维码。摩拜单车的也是二维码。

　　我们传媒的同事在1月4日的行业报告中《一图看懂小程序营销生态》指出:“移动互联网人口红利逐步衰退后,线上线下场景及媒介融合大势所趋,加剧BAT三方流量争夺,行业新一轮洗牌开始。对微信的影响:以类公众号的去中心化方式,巩固自身移动互联网入口地位。微信以小程序截留线上中长尾App流量,抓取线下商家流量,以精准搜索和二维码微信群分享为手段,形成微信内“接触-使用-分享扩大-再接触”的闭环,是类公众号模式的升级版。”

　　对原生App的影响:冲击腰部APP,降低中小型企业的开发负担。小程序对重度高频App难以形成冲击,大量低频长尾App原本就处于低流量的僵尸或死亡状态,冲击是伪命题,反而可借助微信小程序获得再生。真正形成冲击的是可装可不装的腰部App,目前发布的小程序Demo涵盖金融、物流、教育、交通、IT科技、富媒体、生活服务等十余个领域,其中资讯、词典、美食、漫画、旅游等小程序对标原生App产品用户量在千万级水平,具备流量整合空间。对企业和中小企业而言,小程序本质上释放了中小企业开发原生App的负担,也降低了用户使用低频App的成本,对精准营销运营商的影响:催生新一代小程序营销运营业态。小程序将催生互联网营销行业流量追踪、数据分析、用户画像新需求,精准营销企业将涉足小程序筹划、开发、运营和数据跟踪。小程序同时利好传统户外、楼宇广告商对传统线下媒介进行互动营销改造。

　　对线下产业的影响:促进线下商业场景上移。小程序便捷易用特点有望提高O2O类营销用户转化率,未来生态渗透金融理财、物流、教育、交通、IT科技、富媒体、生活服务等领域,使传统的线下服务商,特别是中小型企业形成O2O以及O2O2O解决方案,加速线上线下场景融合。

　　我们认为:小程序的目标是10年后的智能场景。1)线下与线上获利习惯不同,希望借小程序快速盈利恐怕会失望。2)线上与线下周而复始、物极必反,线上业务的创业者与投资者不必太灰心。二维码在线下重要程度飙升,已明确为入口。

　　推荐:新大陆(小程序核心二维码最强标的)、新国都(子公司公信诚丰为微信S级服务商)l相关标的还可以关注证通电子等。(来源：申万宏源 文/郑治国、刘洋、刘智、刘畅编选：中国电子商务研究中心)