(电子商务研究中心讯) 投资要点:收入结构改善,高毛利时尚珠宝业务稳定增长。
公司自成立以来定位K金及钻石珠宝市场,原创设计能力优于竞争对手,差异化发展战略下公司规模快速扩张。随着居民黄金消费增速放缓,公司对营业收入结构性调整,传统黄金业务规模收缩,时尚珠宝首饰营业收入占比至今年上半年已提升至61.70%。
基于渠道、会员及产品设计优势,定增项目进军婚庆珠宝市场。
公司旗下三大品牌超1千家门店覆盖全国190个主要城市,销售网络完整,拥有超200万会员基础,树立了良好品牌形象。此次公司拟以不低于9.95元/股价格非公开发行募资6亿元,用于“珠宝云平台创新营销项目”,目前已获得证监会审核通过。
O2O商业模式开辟体验式消费新场景。
从现有店面入手进行升级改造,资本开支和风险相对较小。公司将对线下门店专柜进行升级改造,至2020年完成600家门店改造工作。同时,公司以高提成吸引多渠道合作方,开源产生增量,计划完成4000家合作点建设。以互联网作为纽带,上游对接全球钻石资源,下游对接自营专柜的体验中心和合作伙伴展示区,实现线上与线下有机结合。
实际控制人及公司高管持续增持,提供安全边际。
基于对未来持续发展的信心,年初以来公司高管多次增持公司股份,本次非公开发行中总经理廖创宾及员工持股计划共认购20%。
盈利预测与估值:预计2016-2018年,公司分别实现营业收入27.72亿元、29.48亿元、32.92亿元,实现归属母公司的净利润2.64亿元、2.97亿元及3.57亿元,EPS分别为0.31元、0.35元和0.42元,对应2016-2018年PE分别为38.45倍、34.07倍、28.40倍。维持公司“强烈推荐”评级。
风险提示:定增进度低于预期;珠宝行业增速低于预期。(来源：方正证券；编选：中国电子商务研究中心）
