(电子商务研究中心讯)
去年红极一时的果汁品牌渐渐淡出人们视野之时，很多产品却也悄悄融入日常生活中。在上海发达的便利店体系中，已经为各类果汁开辟了一个专属的窗口。
8月14日，亿欧获悉，凭借NFC(Not From Concentrate)果汁圈粉不少的“斐素FSJUICE”日前获得来自成为资本的数百万美元A轮融资，此前斐素已经完成过一轮Pre-A轮融资。创始人张蔚婷透露，斐素2016年销售额达到1500万元，2017年预计将达到5000万元。
以清新、健康的形象吸引众多年轻白领女性的斐素，是最早成为网红果汁的品牌之一。然而基于果汁产品保质期短、消费频次高等特性，很多果汁的线上销售一直受限，因此，张蔚婷一直重视线下渠道。她告诉亿欧，在上海，斐素已经进入全家、罗森、喜士多、711等主要便利店，共2000多个；以及citysuper等20个高端精品商超。在华南地区，也已经进入1000多个便利店，并进入北京的20余家高端商超。目前，斐素的线下销售份额已经达到7成以上。
斐素果汁产品目前由位于无锡的代工厂生产，直接由冷链车运往上海、北京、深圳的城市大仓，再配送至门店，主要由第三方物流负责。虽然早期搭建也颇有难度，但是张蔚婷告诉亿欧，斐素的物流成本目前已经降低到10~15%。
此次融资后，斐素将继续拓展北上深以外的其他一、二线城市渠道，并壮大团队。张蔚婷还透露，尽管消费升级的概念火热，但是斐素还是会探索更加亲民的产品，预计到年底再发布一两个10元以下的新产品线。
斐素也经历过自我否定的过程，一两年前，很多“轻断食”概念的蔬、果汁品牌纷纷出现，斐素也是其中一个。然而张蔚婷现在并不看好轻断食、减肥果汁。她认为，轻断食果汁的体验并不好，很多消费者在使用了一段时间后，一旦停止减肥效果可能也会消失殆尽，因此复购率不高；此外，以减肥作为痛点切入，使得其太容易被其他性价比更高的产品替代。到现在，斐素的NFC果汁已经占全部销量的95%以上。（来源：亿欧；文/刘竞宇）
