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国金证券:《互联网行业移动流量报告》(全文)
发布时间:2017年09月02日 19:41:36

(电子商务研究中心讯)  2007年,随着初代iPhone的发布,中国世界一起进入了移动互联网时代,移动流量红利开始释放。此后,移动互联网的发展经历了三个阶段:

  奠基阶段(2007-10年):iOS、Android和WindowsPhone三大智能手机操作系统均在这一期间诞生;苹果AppStore开创了移动应用商店的生态模式。随着中国电信运营商进入3G时代,手机上网的速度上升、费率下降;WiFi的普及度也有所提高。但是,互联网巨头的重心仍然在PC端,并没有对移动端投入大量兵力,甚至还没有推出什么移动App.

  高速发展阶段(2011-14年):2011年发生了两件大事:在硬件端,小米手机以超高的性价比横扫全国,帮助提高了智能设备的渗透率;在应用端,微信成为杀手级移动App,微博也将重点转移到移动端。2012年,阿里巴巴、京东两大电商巨头均在移动端投入重兵,支付宝开始强推移动支付;手机游戏也开始被广大休闲玩家接受。2013年不但是移动游戏大发展的一年,而且是O2O等新概念广受关注的一年;4G网络在中国启动,进一步提高了移动上网的性价比。2014年,O2O共享经济继续发展,视频网站的重点也转移到移动端,今日头条等移动内容分发平台走红。至此,移动互联网渗透率已接近90%。

  稳定阶段(2015-16年):应用创新、内容创新仍然此起彼伏,但是广度和深入都不如前几年,往往只是原有趋势的分化,例如从移动视频发展到短视频、从共享经济发展出共享单车互联网巨头的合并成为市场焦点,例如美团大众点评合并、58同城与赶集合并、滴滴与快的合并。这印证了移动互联网流量红利已经到了耗尽的边缘,市场缺乏新的突破口。

(来源:国金证券;编选:网经社)

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