(电子商务研究中心讯)　　近年来，随着互联网经济的高速发展和消费者购买习惯的转变，电子商务作为县域经济的巨大驱动力量被日益重视，已成为了县域经济产业结构优化调整，激发新的经济增长点，实现经济快速发展的重要推手。着力打造专业电子商务的发展，特别是对于平果县这种电子商务已经开始初步形成发展规模的县域来说是一次良好机遇。

　　一、平果县电子商务发展现状

　　1.电商企业快速增长，电子商务氛围浓厚。近两年，平果县电子商务行业发展迅速，全县已建成电子商务公共服务中心1处、乡镇服务站8个、村级服务点60家,从事电子商务的共有52家个体电商，其中进驻电子商务创业孵化基地的有32家。

　　2.互联网与传统产业进一步融合发展，传统商贸流通企业转型升级。随着全县大力实施“互联网+”行动，全县有200多家传统商贸企业新增了网上销售活动，特别是餐饮、健身、娱乐等第三产业增长较快。平果县网商协会正式成立，全县电子商务运行模式也由B2B、C2C、B2C迅速扩大到O2O等新型模式。中心城区各大商贸综合体走出传统商贸概念，纷纷拓展“O2O”电商模式，新增了“佳央商城·平果馆”、“为尔商城”、“乐村淘”等电商渠道。

　　3.搭建“互联网+”创新创业平台。着力打造大学生创业孵化基地、县域电子商务公共服务中心、平果县电子商务创业孵化基地、村级电商服务站等有形阵地，通过建设“互联网+”创业平台，举办创业大赛，创业交流座谈，培育创业组织，着力提高大众利用“互联网+”工作实效。

　　4.农村电子商务发展迅速。平果县积极打造农产品上行和消费品下乡建设体系，组织动员农村种养大户、种养合作社、散户依托县电子商务公共服务中心平台开展产业化经营；组织消费地交易市场、超市、网络零售企业与平台开展商品预售、包销等供需对接服务。依托平台，整合仓储与物流配送资源，集约化管理，提高仓储物流效率，降低损耗。推动建立标准化生产流程和产品质量认定标准；开展原产地认证，建立产品追溯体系，加强品牌保护工作，扶持本地农产品质量认证企业，把农产品的质量作为发展农村电子商务的重点和优势，让全县的农产品从源头可溯，打造全县农产品电子商务品牌。通过消费品下乡，降低了农村群众生产和生活的成本，从而提高农民收入，拉动传统农业转型升级。

　　二、平果县电子商务发展中的问题

　　平果县电子商务经过这两年的快速发展，企业的数量和电商交易额都成几十倍的增长，也形成了本区域特色，但同时也存在许多问题，主要表现在以下几个方面：

　　1.整体发展水平偏低，电子商务龙头企业不突出，示范引领效应不明显。近两年，平果县开展电子商务的企业和商家数量激增，但大多数还处于小、散、乱、弱的状态，多数处于“一根网线+一台电脑+几个人”的初级业态，电子商务只是成为企业拓宽销售渠道的一个尝试点，还未能形成规模化发展。

　　2.电子商务人才匮乏。从人才引进角度来看，由于区域位置、生活环境、创业氛围、人才政策等原因，电子商务人才较难引进，即使引进来，流动性也很大。从人才培养的角度看，大多数从事网络零售的电商都是从实体店经营者转变而来，对电脑技术不熟悉，效率不高，而本地电商人才培养机制和沟通交流平台还有所欠缺，导致本地电商人才成长速度较慢，基础薄弱。

　　3.电商与种植户合作诚信缺失。在火龙果上市前，电商与火龙果种植户签订合同进行承包，但是受市场供求影响，到上市时火龙果价格往往会高于之前签订合同的价格，种植户就会坐地起价，甚至在不告知电商的情况下就将果销售给别人，造成电商的经济损失，打击电商销售火龙果的积极性。

　　4.网商协会火龙果补贴遇冷。县网商协会出台激励政策，凡是会员销售火龙果的一件补贴一块钱，凭发货单可以到赶街公司领取。但是很多电商都不愿去领取补贴，原因是担心凭发货单去领取补贴的话会泄露买家信息，有客源被抢的风险。

　　三、平果县发展农村电子商务的重要意义与作用

　　1.能有效促进平果县产业结构调整与优化升级。立足平果县自身优势，突出“原生态”农特产品、特色旅游产品，发展农村电子商务，能有效地带动关联企业的转型和结构调整，促进现代农业发展，优化平果县经济结构。

　　2.能有效促进青年、返乡农民工就业创业。抢抓电子商务发展的机遇，通过政府资金、政策激励引导，社会组织服务，吸引更多的青年和返乡农民从事电子商务，在家乡实现就业创业。

　　3.能有效促进农民增收，缩小城乡差距。有效借助平果县的农、林优势，引导农民将平果特色农产品和特色旅游通过网络进行宣传推广，用“生态产品”换来金山银山。

　　4.能有效促进企业做大做强，扩大财源，实现生态经济大县建设。电子商务业是生态经济建设的重要驱动力量，利用其影响和带动相关特色产品企业的做大做强，实现电商、企业的双赢，从而提高平果县产业化、标准化程度，提升物流能力，有效地扩大财税渠道，助力生态经济的发展。

　　四、促进平果县电子商务发展的几点建议

　　1.突出“农”字号，打好“生态”牌，推动现代技术和传统产业深度融合。主动融入县域主导产业、特色产业，把“生态”作为县域主打品牌来打造，把农特产品、特色旅游、养生休闲作为电子商务发展的主攻方向，打响平果品牌，不断丰富农特产品和旅游服务，不断推动现代技术和传统农业的融合。

　　2.紧扣“引”字决，建立健全电子商务扶持、激励、服务体系。提高认识和重视度，建立平果县农村电子商务发展领导小组，利用商务、税务、工商等职能部门和团委、科协、妇联、残联等群团组织优势，宣传电子商务，吸引城乡青年、返乡青年、大学毕业生，培育和壮大电子商务经营群体，创造良好氛围。出台扶持、奖励、服务等措施，加大财政投入，建立政策扶持机制和服务体系。

　　3.加大培训与交流力度，培育专业协会组织和本土的社会服务组织。加强与外界的交流学习，引进先进经验。加强对电商和想从事电商人员的培训，提高其素质和专业能力，逐步培育电商行业组织和本土的社会服务组织，待组织机构功能健全后，逐步替代“第三方服务商”的主导地位和作用，实现本土独立和自主发展。

　　4.针对电商与种植户合作诚信缺失的问题，一方面加大对种植户法律法规的宣传教育，另一方面出台相应的政策支持种植户，动员种植户将水果销售给电商或者给予电商适当的补贴，做大做强特色水果的电商销售氛围。

　　5.针对网商协会火龙果补贴问题。建议赶街公司能否让电商换一种凭证领取，或者通过第三方来进行操作，打消电商担心泄露买家信息的疑虑。（来源：平果政协网 文/唐慧娇 编选：中国电子商务研究中心）