(电子商务研究中心讯)本文主要重点分析全球范围内各国电商市场风格与龙头格局,寻找我国跨境电商海外出口的市场空间。同时我们将重点解读当前市场普遍关心的热点问题:随着各国加强跨境电商税收监管,以及市场野蛮扩张即将结束,未来跨境电商的发展趋势。重点推荐:A 股市场上在出口、进口及综合配套服务三大领域形成产业协同发展的稀缺龙头——跨境通。
需求端:海外市场电商发展各异,跨境电商存在巨大蓝海空间。欧美发达国家,传统零售巨头与电商竞争进入白热化阶段,电商龙头初步成型,但市场集中度较低,自营型跨境电商依托成本优势具有较大发展空间;而其他新兴国家,具备较大人口红利,网络基础完善,同时本土电商起步较晚,电商渗透率极低,为我国跨境电商提供了快速发展的沃土。
政策端:税收影响逐渐吸收,中美贸易战中长期或促进行业发展。我国政府报告多次提及跨境电商和海外仓建设,推动行业发展。欧盟税收政策影响逐渐吸收,加速推进行业进入规范化时期。中美贸易打响,不改跨境电商成本优势,长期或推动B2C 发展。
市场现状:野蛮扩张即将结束,寻找流量红利外的新生力量。当前我国跨境市场依然处于流量红利推动下的野蛮扩张时期,未来随着行业逐渐成熟,提升客户体验感等软实力成为企业核心,而产品差异化、规模集中化、平台化、流量转换率等指标成为继续推动企业成长的关键因素。
重点推荐:高成长跨境典范-跨境通。跨境通是A 股市场上同时具备出口、进口及综合配套服务三大领域形成产业协同发展的稀缺龙头。而中美贸易战,经测算对公司收入影响不足5%,且从贸易层面讲,关税提升将进一步加剧美国本土零售成本,有利于促进跨境电商B2C 发展。
2018 年公司首要发展目标依然是规模的快速增长,从数据端与技术端入手,在物流体系、供应链体系、自有品牌体系、智能客服、智能营销体系等层面打造核心竞争力,不断推动销售额的快速增长。此外,现金流、库存优化持续推进,成果有望在今年加速落地。同时公司将重点推进电子网站平台化、本地化,服装网站自主化、品牌化发展。考虑到优壹和增持的前海10%股权并表,预计18Q1 业绩增长50-80%,全年净利润有望达到13 亿,同比增长70%+(可比同比增长45-50%),目前市值286亿,对应18PE22X,当前估值正处于底部,建议底部布局,可给予18 年30X 估值,目标价25.80 元。
风险提示:行业政策风险;进口等新业务培育低于预期;库存及现金流压力。(来源:招商证券 文/孙妤 刘丽 编选:电子商务研究中心)