(电子商务研究中心讯)摘要：近日，电子商务研究中心主任曹磊在接受《亿欧网》记者采访时表示，“电商下乡扶贫是电商企业发展的重要途径之一。”

以下为该报道原文全文：《站队腾讯系后的唯品会，2018财年Q1净利同比下降4%》

[ 亿欧导读 ] 北京时间5月15日凌晨，唯品会发布2018财年第一季度未经审计财报，报告显示唯品会2018财年Q1净营收199亿元，同比增长24.6%；归属于公司股东的净利润5.297亿元，同比下降4%。

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北京时间5月15日凌晨，唯品会发布截至3月31日的2018财年第一季度未经审计财报，报告显示唯品会2018财年Q1净营收199亿元（约合32亿美元），比去年同期的160亿元增长24.6%；归属于公司股东的净利润5.297亿元（约合8450万美元），比去年同期的人民币5.519亿元下降4%。

华尔街10位分析师平均预计，不按美国通用会计准则（non-GAAP）计算，唯品会第一季度每股收益将达0.18美元。财报显示，不按照美国通用会计准则，唯品会第一季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币1.05元（约合0.17美元），未达预期。此外分析师预计唯品会第一季度营收将达30.8亿美元，据业绩显示超出预期。

唯品会主要业绩数据：

唯品会第一季度总净营收199亿元（约合32亿美元），比去年同期的160亿元增长24.6%，财报显示，Q1季度净营收的上升主要由于每用户平均收入增长。

在截至2018年3月31日的过去12个月时间里，唯品会的活跃用户人数为5660万人，相比之下去年同期为5550万人；

唯品会第一季度总订单数量为9020万份，比去年同期的7210万份增长25%；

唯品会第一季度毛利润40亿元（约合6.392亿美元），比去年同期的人民币37亿元增长8.5%；唯品会Q1毛利率20.2%，去年同期为23.2%。据财报分析，在2018年第一季度，唯品会将来自于履约支出的第三方物流相关成本重新划归为营收成本，从而导致该季度的毛利率受到了0.9%的影响。唯品会继续在促销活动与更广泛的营销活动之间做出平衡，以推动业务增长。

第一季度归属于唯品会股东的净利润5.297亿元（约合8450万美元），比去年同期的5.519亿元下降4%；本次净利润下降主要是由于公司投资于促销活动以推动业务增长。

业绩展望

唯品会预计，2018财年第二季度总净营收205亿元-213亿元，所代表的同比增长率约为17%到22%。这一预期反映了唯品会基于市场和运营状况而作出的当前和的初步预期，未来可能有所改变。

从唯品会最新季度报告中显示，主要谈到与腾讯、京东的合作。

在小程序崛起的基础上，唯品会也正在通过与腾讯的战略合作积极探索社交电商新模式。据悉唯品会与微信钱包合作入口已于4月8日向所有微信用户全量开放，5月8日，由唯品会提供电商服务支持的“巴黎欧莱雅”品牌小程序正式上线。

唯品会董事长兼首席执行官沈亚认为：“未来是社交电商的时代，我们正积极推进如何从货架电商转型到社交电商，从提转化率转变为提裂变率，从引流思维转变为裂变思维。”

在5月9日京东时尚合作伙伴大会上，唯品会副总裁孙格非发表“新生态，新机遇，携手共进”为主题的演讲，表示唯品会接下来将与京东共同以“共建新生态、创造新机遇”为目标，在创新营销、活动场景、用户运营等多个维度展开合作探讨，携手助力中国时尚产业生态圈的构建。众所周知在2017年腾讯、京东向唯品会投资8.63亿美元，而本次也是唯品会继腾讯、京东战略入股后京东首次公开同台亮相。

据孙格非介绍，本次唯品会将与京东携手打造“618”年中购物节，在京东APP首页唯品会一级入口已经设定，此外给出今年3月至今唯品会在京东上线的品牌数量由270增加到890。同时提到双方将在Q2的发展重点有：更多精选品牌入驻、提升消费者认知、玩转各种营销工具、活动发生深入结合以及打通Plus用户运用。

目前唯品会女性用户占比在82%，可以说女性在一个家庭里面占有高决策比例，服装、美妆、亲子和食品百货基本有女性消费者来决定，据悉唯品会2017年的女性用户增长了170万，ARPU值（每个用户平均收入）增幅在20%。

一直以来唯品会以自营服装穿戴作为核心品类，并坚持“正品+时尚”模式”，在时尚领域持续布局。孙格非给出相关数据显示唯品会时尚业务占比在80%并一直拉动增长，在商品方面，唯品会在全球设置11个海外买手办公室，分布在英国、法国、德国、意大利、韩国、日本、香港、美国和澳大利亚；此外包括1600个国内买手和100个海外买手。

应该说接下来唯品会将继续加深与京东的合作，据了解在5月11日双方将开始在海外仓储方面的合作，拓展跨境电商版图。这也是唯品会和京东共同拓展跨境业务的首个合作点，此前京东高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利此前表示，京东与唯品会之间的合作会愈发密切，目前双方的合作集中在商品层面，未来将在营销和技术等方面实现合作。

此前唯品会已经连续21个季度实现盈利，对其2017年Q4季度业绩有分析显示“正品+时尚”模式助长以及电商、物流和金融“三驾马车“成为唯品会一直以来盈利的力量。此外提未来唯品会的增长点在于与巨头合作进行战略布局和布局农村电商扶贫新经济。

与巨头合作自然而然便是站队腾讯系，毕竟自去年开始零售行业变革已开始，阿里系和腾讯系两大站队悄然形成。此后唯品会在线下开出生鲜门店“品骏生活”，至今已开出八家。对于电商下乡扶贫，中国电子商务研究中心主任曹磊认为这是电商企业发展的重要途径之一。

2008年唯品会成立于广州，2018年进入第十个年头，唯品会接受腾讯和京东的“关照”，或许唯品会正在迎接新的一个发展阶段，而在行业激烈竞争的现状下，唯品会将如何创新实现新突破，还需要等待结果的出现。（来源：亿欧网 文/孙雨）