(电子商务研究中心讯)

一、游戏小程序已是微信小程序最大流量构成

1、小游戏被证明是将微信用户转化为小程序用户的有效方式

QuestMobile数据显示，平均每5个微信小程序用户就有4个在玩小游戏。

继2017年年底“跳一跳”引爆小程序用户增长后，2018年3月微信游戏小程序正式开放测试，以弹球类为代表的爆款游戏继续吸引用户关注。

2、小游戏已形成稳定使用场景，用户使用习惯养成

QuestMobile数据显示，累计用户最高小程序跳一跳的DAU趋稳，用户使用粘性已确定形成。

3、相较于手机游戏APP，游戏小程序使用更碎片化

以典型的消磨碎片化时间的两款手机游戏为例进行对比分析，数据显示，微信游戏小程序用户的使用更加低频和分散。

4、游戏小程序用户与微信用户画像基本一致

QuestMobile数据显示， 81.0%的微信小程序用户为游戏小程序用户，从用户画像来看，特征也基本一致。

游戏小程序用户与手机游戏用户从性别分布和年龄分布上均有一定差异，游戏小程序带来增量（相较于同类存量市场）用户的可能性较大。

5、游戏小程序成为触达大龄用户的有效渠道

游戏小程序的用户人群年龄分布与棋牌类、消除类更为接近，从游戏类型上看，也较易受相对年长人群偏好。

二、微信游戏小程序作为流量入口的价值初显

1、爆款小游戏代表“海盗来了”日复合增长率高达6.7%

QuestMobile研究发现，游戏小程序快速增长的可想象空间巨大，以海盗来了为例，仿佛再现了当年“全民偷菜”的盛况，较易出现爆款产品，初显入口价值。

2、游戏小程序处于快速发展阶段，但目前整体生态还不稳定

游戏小程序生态仍不稳定的特征包括：

1）同质化严重，现象级产品较多。一个爆款引发多个同款同时出现，需通过版权保护等政策监管确保良性发展。

2）可突破性发展的途径单一。传播渠道不足，爆款仍需口碑带动，受制于社交属性限制，长尾小程序发展受限。

3、通过游戏小程序有效转化的用户逐渐延展到其他小程序服务

以活跃用户数在千万级的两款游戏小程序的单日数据为例，用户使用较多的是游戏电竞类小程序，其次是相对高频服务小程序，最后是相对低频服务小程序。可见用户的兴趣更多停留在游戏上，微信游戏小程序和这些刚需场景连接还在建立中。

三、重量级APP借助小程序轻量化，吸引用户尝试体验

1、纪念碑谷2案例：以小程序轻量级应用推广尝试体验

2、以故事性场景进行分享传播

3、纪念碑谷2借助小程序吸引更多目标用户尝鲜体验

QuestMobile数据显示，微信小程序用户在年龄、性别、城市分布等属性上与纪念碑谷2 APP用户有着较高的相似性，针对游戏运营拉新而言，微信小程序也是游戏拉新转化的有效渠道。

（来源：QuestMobile 编选：电子商务研究中心）