(电子商务研究中心讯)日前,小米开通了新的官方微博账号“米家空调官微”,并宣布米家互联网空调将在7月23日正式发布。
小米旗下智米科技曾经推出过空调产品。智米科技是小米生态链的核心公司之一,专注于智能环境电器的研发与生产。智米曾于2017年8月推出全直流变频空调,但市场反应平平。此次,小米使用“米家”品牌再次发力空调市场,我们认为,产品价格和技术创新是小米空调能否取得成功的关键因素。
产品价格:是否能够体现小米一贯的性价比。纵观小米生态中的产品,一个很大的优势就是性价比,因此,产品价格成为“米家”空调能否成功的一个重要因素。此前推出的智米空调定价为4,399元,而格力1.5匹空调的天猫平台价格在2,600-4,200之间,智米的价格在同类空调中属于高端定位。对于这次推出的“米家”互联网空调,价格如何定位无疑是一个消费者最为关心的问题。
格力和美的掌握压缩机等空调核心零部件资源。空调行业新进者很难推出超低价产品,非常重要的原因就在于没有核心零部件的控制权。以空调压缩机为例,目前国内TOP3为凌达、美芝和海立,前两家分别属于空调行业的两大龙头--格力和美的。其他空调企业想要推出空调产品,在压缩机上,就不得不付出更多成本。
技术创新:能否实现对现有空调产品痛点的改进。从智米空调来看,小米产业链下的空调产品继承了其一贯简约优美的设计风格,是该产品的一大亮点。但若说到技术创新,智米空调出彩之处就没有那么多了。空调虽然已经是发展较为成熟的产品,但仍旧存在一些痛点。目前已经有很多厂商做出了尝试,例如海尔的自清洁空调、三菱的MoveEye动态地面测温系统。小米推出的互联网空调能否在技术上做出一定突破,也是此次新品发布所需要关注的一个重点。
“米家”电饭煲没有颠覆原有市场格局。对于成熟的家电产品,如果在技术创新上没有亮点,仅靠性价比,就很难获得突破。以“米家”电饭煲为例,16年3月就已经发布,却没有对市场造成过大冲击,目前线上零售量份额仍然在3%-4%之间。(来源：国金证劵 编选：电子商务研究中心)
