(网经社讯)上半年家电市场情况如何。苏宁易购发布了《2018年中国家电零售市场趋势报告》。

报告显示，2018年上半年中国家电市场增长9.7%，其中家电主要品类线上市场销售规模呈现两位数的增长态势，而以场景互联为核心的营销模式正在引领消费变化。

2018年上半年，家电主要品类线上市场销售规模呈现两位数的增长态势，家电线下市场规模达到2804亿元，同比增长0.9%。

数据显示，目前中国全渠道家电销售规模中，苏宁易购销售份额达21.1%，成为第一。

线上渠道，主要集中在苏宁、京东、天猫平台，其中苏宁占比29.2%，京东占比41.5%。而家电线下销售渠道份额主要集中在苏宁、国美、五星电器等零售巨头。

苏宁能够取得家电全渠道的首位，离不开近年苏宁的艰苦转型。从传统零售商到电商，再到如今的积极投身智慧零售。打通线上线下渠道，打造智慧零售新模式，以及同品牌商的良好关系，是苏宁取得家电全渠道销售第一的主要原因。

在家电销售增长的背后，是家电营销模式变革带来的消费变化，特别是以互联为和性的营销模式创新，正在让苏宁易购零售是此案快速裂变。据悉，苏宁目前已经拥有互联网门店超过8000家，其中苏宁易购直营店2400家，苏宁云店1500家，仅2018年上半年苏宁就开出新店超过2000家。苏宁正在利用这些门店实现与顾客之间的互通互联。

随着国民经济的快速发展，我国城镇化水平也随之不断提升，全国常住人口城镇化率由2005年的42.99%提升至2017年的58.52%。未来随着我国居民收入的持续增长及城镇化率的进一步提升，人们对生活品质会有更进一步的追求。

国内消费升级趋势从一二级市场向四至六级市场渗透。一二级市场连锁渠道主导，通过店面改造重塑等措施，成为行业标杆；在三四级、四至六级市场中，消费者购买力提升，中高端产品增速快于一二级市场。报告显示，高端传统家电在线下各级市场增长情况中，三四线城市增幅超过10%。

上半年，家电整体销售的“品质化”、“智能化”、“高效化”呈现更加明显。通过深挖用户需求，推动消费升级，推进C2B个性化定制，以质取胜，夯实品牌，推动中国产品向中国品牌转变将成为主流。

同时，服务也成为家电销售的第一生产力。主流销售平台纷纷推出各项加强服务，送货上门、免费安装、7天无理由退货成为行业服务标准。

报告显示，作为行业代表的苏宁，在购物、配送、售后等流程推出了专家V购、86元免寄出运费、先行赔付、送新拖旧等服务，推动苏宁易购市场规模快速增长。数据显示，2018年1-6月商品销售规模为1513.19亿元，同比增长44.63%。

全国家用电器工业信息中心高级研究员苏亮认为，“消费降级”的说法更多的体现出一种对未来不确定性的担忧。随着居民可支配收入的增加，居民的消费需求不断升级，高品质、智能化、差异化、直击消费痛点的产品以及能够进一步改善居民生活体验的新兴家电产品将成为市场增长的新动力。（来源：逝风）