(网经社讯)

前几日，Wish官方ProductBoost产品引流线下交流会（厦门站）火热召开！Wish官方工作人员详细剖析了不同发展阶段的ProductBoost引流特点。

而围绕ProductBoost产品的新功能、PB对产品的引流作用、旺季的PB操作技巧等，Wish官方人员分享了无数干货，并解答现场商户的各种疑问，赶紧围观！

ProductBoost V2来袭

为了适应更多商户的使用习惯，ProductBoost产品引流在原有的引流方式的基础上，推出了新版本的PB——ProductBoost V2。相比于目前的ProductBoost，V2无需商户提交竞价、关键词，只需提交产品与预算即可，更简便快捷，更加适合对PB把握不准的“小白”商户~

如此方便的ProductBoost V2将逐步全面开放，而经典版PB也将继续为各位商户提供引流支持，各位商户可根据自己的需求选择引流方式。

一款潜力产品，PB能带来怎样的改变

无论是新产品，还是老产品，ProductBoost都可以为产品带来明显的流量提升，而对于一款具有销售潜力的产品来说，PB可以给产品带来明显的流量及销售增长，即使是PB活动停止，产品的流量和销量依然能保持相对较高的水平，但随着时间推移，PB活动效果会逐渐减弱直至消失。因此，ProductBoost对于未达生命周期巅峰的潜力产品的持续热卖具有重要的推动意义。

-PB活动为潜力产品作用明显-

开始PB活动前，你需要考虑的问题

如何正确地开始一场说爆就爆的ProductBoost引流活动呢？选品、产品定价、关键词、预算和竞价……一个都不能少。

PB活动如何选品？

根据目标用户的需求、节假日变化、市场变动进行选品，自然无需赘言；不同品类的产品面临的PB活动环境具有较大差异，在开展PB活动时，商户应对此环境有一定预期。

产品定价，与众不同

Wish平台商户众多，差异性的定价策略可以帮助你的产品“与众不同”。

合适的工具，帮你发现好的关键词

正确设置PB关键词是一项技术活，产品卖点及特性、Wish客户端的选项参考、后台提供的关键词工具、第三方软件等都有助于你发现合适的关键词。

不同时期的产品，竞价和预算也不同

竞价和预算的设置，需要考虑产品自身的利润情况，更需要考虑产品自身的情况。一项有销售潜力的产品，将会经历从新产品到成熟产品等多个性质完全不同的时期。

新产品需要多次的PB活动测试，且逐步增加活动竞价，找到最合适的竞价预算组合，此阶段的PB活动时间以灵活为主，低于7天是比较合适的；相比而言，成熟的产品市场情况稳定，系统对产品认知度高，高预算、较低竞价的PB活动更适合。

旺季PB活动大不同

2018年旺季的大门已经打开，Wish平台也已经开展了多项优惠促销活动，帮助商户实现旺季大旺~旺季更是产品流量争夺白热化的时期，同时，数据表明，在2017年旺季期间，ProductBoost活动的平均流量较非旺季增加超过50%，旺季期间PB活动流量的平均转化率也增长超过30%。

旺季的ProductBoost活动需要更高的活动预算、更细致的活动管理！

Q&A，你是否也有这样的疑惑？

会议现场，Wish官方人员也对各位商户关于ProductBoost活动操作过程中的疑问进行了解答，你是否也有这样的疑问呢？

Q1：老产品做PB活动，有什么需要注意的吗？

即使是老产品，只要没有做过PB活动，在初做PB活动的时候，都需要先测试，低预算、高竞价、短时间（通常为2-7天）的测试期，根据测试情况再决定是否继续开展PB活动。因为相比于新产品，老产品已经具有了一定的销量，如果盲目引入大量流量，而流量的转化率不佳，会导致整体流量的转化率下降，影响产品表现，因此老产品做PB更需要测试。

Q2：产品的PB活动带来了很多流量，但是销量却没有明显提升，怎么办？

产品流量明显提升，说明你的PB活动是有效的，产品获得了较好的展示位置，而销量没有提升，怎说明产品本身存在一些问题，比如产品的图片需要优化、产品的价格需要调整，或者产品的展示说明等细节，甚至是选品也存在问题。这些都需要更深入分析，但总结而言，流量提升说明PB活动有效，而销量未提升，则需要在产品的细节方面进行调整。

Q3：ProductBoost V2不需要设置产品关键词及竞价，如何优化PB活动呢？

ProductBoost V2相比最初的PB来说，简化了关键词及竞价，只需要提供产品及预算即可，操作更加便利，系统将根据产品的综合信息为产品进行引流，因此，各位商户在使用PB V2时，更需要关注产品的细节，包括描述、价格、图片等等，同时，充足的预算也将提升PB活动的效果。

Q4：一期PB活动做多久比较合适？

一期ProductBoost活动的时间多久合适呢？这需要根据产品自身的性质来决定：

● 对于老产品首次做PB活动，需要设置几期时间较短的PB活动来测试产品是否适合PB引流，即PB带来的流量增加，是否带来了销量等比例或更高比例的增加。

● 对于新产品首次做PB活动，同样需要设置时间较短的PB活动，通常时间在2-7天，不可过长；活动期间，不断调整预算竞价组合，实现活动效果最优化。

● 而对于成熟的产品来说，更需要周期较长、预算较高的PB活动维持销售，通常时间会超过7天，但也不会过长，因为随着时间的推进，成熟产品的PB活动关键词效果可能会减弱，或者产品本身也有变化，需要适时调整。（来源：Wish商户平台 编选：电子商务研究中心）