(网经社讯)2018年，是新消费加速变革的一年。伴随移动互联网红利的消失，新兴消费群体崛起，以及下沉渠道的机会，在消费生活领域，围绕品牌、渠道、场景和技术等各类的创新创业层出不穷，不同的截面都存在着巨大的增量市场，新消费成为最受企业关注的赛道之一。

我们可以发现，在线上，微信生态的价值仍有待被大量挖掘，数亿消费者正在被转为电商用户，消费场景也在快速迭代升级，一批提供高性价比消费品的社交、会员等新型电商公司爆发。

在线下，更多消费品牌渠道或者零售连锁企业，在做三四五线城市的下沉和新零售的探索，通过开店和提供优质品牌服务等形式，快速获取和升级新兴市场。

而在消费产品端，围绕消费者代际变迁和品牌本土化、个性化的机会，一批做新茶饮、新国货等类别的品牌企业率先崛起，快速成为产业独角兽，更多品类和区域的市场机会有待被挖掘。

在这些创业创新的企业当中，位居细分产业头部，能把科技落地到实业，规模营收可持续，具有产业先进性，呈现高成长和爆发式发展状态的企业，是新消费产业的核心力量，也是我们所定义的新消费产业独角兽。

在新一轮的经济周期中，资源的配置也更倾向于往他们身上集中，其抗风险能力和增长效应会更强，并将在消费各个细分产业的升级变革中担当主要角色。

为此，创业黑马及旗下的i黑马、野草新消费联合50家一线消费投资机构、29家产业与财经媒体，同时在商业部投资促进局的大力支持下，发起“2018中国新消费产业独角兽评选”，评选期间，有超过200家产业头部企业报名，150多家估值上亿美元的头部企业多轮深入参与评选，投票人次上百万，成为今年度新消费领域企业参与度最高、头部最集中的评选之一。

从提名申报、线上投票、初审、闭门沙龙、复审、评委分组评审，榜单评审一切严格按照程序和有效规则推进。最后，50家产业独角兽脱颖而出，进入《2018中国新消费产业独角兽榜单》。

1、细分领域

在入榜企业的细分领域中，以这三年爆发的社交、会员、二手等新型电商最多，达到14家，如小红书、云集、转转等。

新消费品牌和新零售门店各占到9家，新兴品牌在快速崛起，尤其是咖啡茶饮领域，成为消费品创业和资本关注的焦点，成长速度加快，像是luckin coffee、奈雪的茶、乐纯等5家企业，都在成立4年左右便跻身细分产业独角兽。

9家入榜的新零售门店新老企业交相辉映，对于成立久的企业来说，像是1919、LOHO时尚眼镜等，多为在线下有深厚的积累，在做线上渠道扩展和数字化升级。成立时间短的企业更多以新物种的形式呈现，如永辉云创、便利蜂、猩便利，在围绕细分场景，打造整体的新零售解决方案。

2、分布地域

入榜的企业从地域上来讲，新消费产业独角兽仍然集中在北上杭深等一线城市，占比达到80%，其他的则主要集中在武汉、南京、合肥等零售业态相对发达的地区。

其中，北京是品质升级、科技创新新消费产业独角兽的集中地，达到18家，如每日优鲜、闪送、众盟数据等。入榜排名第二的城市是杭州，有9家，以新型电商为主。上海和深圳分别占8家和5家，偏重于生活服务和新零售业态的打造。

武汉、南京、合肥等地入榜的产业独角兽，类别多元，线下门店是它们的重要基础，如良品铺子、Today便利店、生鲜传奇等，二三线城市线下渠道扩展的机会依然巨大。

3、成立时间

在入榜企业的成立时间上，成立10年以上的企业占7家，起初多为产品品牌和线下零售企业，后面通过产品创新和全渠道扩展，在行业中逐渐突出，像是百果园、1919等。

成立三年的新消费产业独角兽企业达到21家，占比超过40%，偏向于科技创新和模式创新，着重围绕新中产和下沉人群，做增量市场。在产业结构性变革中，更多创新机会被新企业所获取。像是luckin coffee、贝店、爱库存等，一年多即成为产业独角兽。

成立五年以内的入榜企业达到34家，多是伴随着移动互联网和新消费兴起而生的创新性企业，有相对稳固的用户基础和迭代能力，像是小猪短租、乐刻运动、蜜芽等，仍然在做持续的细分行业探索。

4、投资机构

入榜企业背后的投资机构，从公开数据来看，主要还是集中在头部的基金，其中IDG资本11家，红杉资本中国基金9家，真格基金8家，腾讯投资7家，天图投资6家。

腾讯、阿里等平台企业在加速入局新消费，主要是抢占新的服务场景和渠道，完善其生态布局，包括一些大PE，也在积极推进新消费中早期投资。相比于移动互联网投资，头部基金投资在新消费细分赛道相对分散，品牌、渠道、技术端等各有布局，难以垄断。

同时，新基金在新消费投资上表现不俗，近一半的产业独角兽有新基金入局。也意味着，在这个赛道，复杂性和机会并存，一批优质的专注于新消费投资的机构，将为产业独角兽前后期的成长带来很大的助力。（来源：i黑马 编选：电子商务研究中心）