(网经社讯)摘要：日前，网经社-电子商务研究中心主任曹磊在接受《中国商报》记者采访时认为，春节历来是互联网公司推广产品的好时机。自从去年春节微信红包“蹿红”后，红包的作用愈发受到国内互联网公司的重视。红包一端连着人，另一端连着钱，是移动互联网与线下商业结合的良好载体之一，是发展新用户的重要渠道。

曹磊认为，从用户发红包、抢红包、提现或者消费，都需要用到微信支付功能。去年春节期间通过抢红包也已经普及过一次支付方法，其实腾讯微信这次的最终目的就是希望有更多用户会去开通微信支付，微信支付绑定银行卡，把资金转移到微信支付平台上，用户可以在这个平台上理财、买卖商品。发红包的背后，其实是对移动支付市场的争夺。

以下为该报道原文全文：《BAT今日头条公布红包成绩单 谁是最大赢家？》

随着春节假期的结束，一年一度的网络红包大战也正式落下帷幕。2月11日，微信、支付宝、百度、今日头条等企业相继公布春节期间的成绩单。有业内人士认为，网络红包已经从娱乐活动演变成为了营销渠道，又从营销渠道变成了广告平台。

微信官方发布的2019年春节数据报告显示，从除夕到初五期间，微信中共发生的消息发送量较去年同期增长64.2％，8.23亿人收发微信红包，同比增长7.12％。除夕这一天，用户们在微信上的活动最频繁，单日消息和朋友圈信息量达到顶峰。其中，90后正在成长为移动互联网世界的主宰，实现了发出最多条微信消息、最多条朋友圈、最多个表情包，以及收发最多次微信红包的“四个最”。

微信今年推出微信红包定制封面、拜年红包、表情红包多种形式的红包类型，把抢红包这一春节国民活动变得更加妙趣横生。截至初五，带有定制封面的特色红包被拆开了近2.5亿次，其中包括26000家企业为其2000万员工的特别定制，和境外消费送出的当地特色封面。被拆开次数最多的定制红包前三名，分别来自中国农业银行（420万次）、华夏保险、腾讯。

支付宝也公布了“集五福”成绩单，这也是支付宝连续第四年开展“集五福”活动。蚂蚁金服披露的数据显示，从1月25日至除夕的11天里，全国超过4.5亿人参与了支付宝集五福活动，和去年相比，今年参与活动的人数同比增长了40%，其中，重庆、广州、深圳、成都、东莞五个地区的增长人数最多，支付宝的用户下沉获得了显著增长。从年龄来看，“95后”集福和送福的人数超过1.2亿。与此同时，今年全球有200多个国家和地区的海外华人在参与集福。

除了5亿元红包，支付宝春节红包集福活动，在玩法上增添不少“彩蛋”，除了玩转支付宝小程序及公益环保等，还联合阿里巴巴旗下生态的本地生活服务平台饿了么/淘票票等，开展包括全年帮你还花呗（“花花卡”）、淘票票全年观影、余额宝100万全年体验金等。

百度作为央视2019春晚独家网络互动平台，可以算得上春晚的“赢家”之一。数据显示，百度在除夕夜共发出1000万个20.19元的红包，100万个88元红包，10万台小度AI音箱，1万个2019元红包以及若干手气红包，全球观众参与共同瓜分9亿元现金红包大奖。

今年也是今日头条“发财中国年”是连续举办的第二年。用户通过集卡、红包雨等方式，分享10亿活动红包。此外还有见面礼红包和拉好友上头条等玩法。

来自今日头条的官方数据显示，今年的“发财中国年”活动最终获得上亿用户参与。超过5923万人平分了3亿金卡红包，超过1839万人平分了2亿钻卡红包；约4100万人分享了5亿红包雨。此外，活动期间，用户互动换卡次数超过5900万次，北京、成都、上海等城市的用户抢红包最积极。

阿里、腾讯、百度、今日头条相继加入到“红包”大战的队列当中，在抢夺移动支付领域更多市场的同时，出手一个比一个阔绰，花样新鲜，玩法新颖。网经社-电子商务研究中心主任曹磊在接受记者采访时表示，春节历来是互联网公司推广产品的好时机。自从去年春节微信红包“蹿红”后，红包的作用愈发受到国内互联网公司的重视。红包一端连着人，另一端连着钱，是移动互联网与线下商业结合的良好载体之一，是发展新用户的重要渠道。

曹磊认为，从用户发红包、抢红包、提现或者消费，都需要用到微信支付功能。去年春节期间通过抢红包也已经普及过一次支付方法，其实腾讯微信这次的最终目的就是希望有更多用户会去开通微信支付，微信支付绑定银行卡，把资金转移到微信支付平台上，用户可以在这个平台上理财、买卖商品。发红包的背后，其实是对移动支付市场的争夺。

网经社-电子商务研究中心互联网金融部分析师钱海利也认为，春节期间发放红包相较于平时网购支付争夺用户更加便捷。春节红包作为移动支付的一个重要场景，各方都不想落后，都想尽可能地获取更多的用户，为以后在支付领域中提供条件。纵使支付宝来势汹汹，但微信作为社交软件，很有优势，是移动支付在支付市场很好的切入口。（来源：中国商报 文/祖爽）