(网经社讯)本期报告看点梳理：
①网红经济行业发展现状概览
②电商、分销导购、广告三大关键产业链解读
③投资动向及企业资本市场状态分析
④122家关联企业介绍及融资信息详情
从最初的BBS网络写手，到网红界鼻祖“芙蓉姐姐”；从凤姐到papi酱，从王思聪到薛之谦，在这个“人才辈出”的年代，“网红”成为一种文化现象，并逐渐演变出一个新的名词——“网红经济”。
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“互联网+”时代下的新经济模式
所谓网红经济，是指依托社交平台及互联网传播推广后形成的社会关注度。进而演变为庞大的粉丝定向营销市场，并围绕网红IP(知识产权)衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红经济产业链。这种商业模式和市场业态顺应了“互联网+”时代的新经济诉求。
随着近年来互联网的快速发展，网红通过微博等社交平台聚集粉丝，获取广告分红和商品收入分成。一般而言，网红经济就是以网络时尚达人为形象代表，以他们的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广。依托庞大的粉丝群体进行定向营销，将“粉丝力”转化为“购买力”。
目前网红经济已经初步形成了专业化产业链，未来手握人才、渠道资源，具有孵化、变现能力的专业经纪公司在网红产业中的话语权将日渐增强，未来业绩增长空间仍很大。
行业面临洗牌，同质化和产品质量引争议
2016年初，网红成了国内互联网最热门的名词之一，随之而来的是网红现象的热议、网红经济的萌发以及网红概念的热捧与追逐。在经历爆发式的野蛮生长后，已有不少网红随之没落。网红经济行业正面临洗牌，以内容为核心的泛娱乐将成为新的热点。
互联网风口下，网红文化的价值被吹到两个极端。内部原因是同质化严重和产品质量低下导致的拙劣用户体验。外部原因是互联网商业迈步和国家对于网络红人的监管力度加大。
进入互联网的下半场，流量红利逐渐消失。场景和渠道的比重更为突出，用户体验越来越成为影响品牌实际地位的重要因素。网红经济如果无法实现线上线下的融合，最后就只能沦为商业巨头们的附庸，失去自己的主导权。
网红经济可分为红人电商、分销导购、广告三大产业链。截至目前，参照系优质企业数据库共收录网红经济行业相关企业122家。
领域分析——红人电商类企业
在网红经济这个创造价值的过程中，网红可以输出品牌，即红人电商模式。在这个过程中，网红将粉丝导入自身网店，自建品牌或销售其他品牌的产品，赚取产品差价，谋取利润。
淘宝是红人电商活跃的主要平台，“社交媒体推动+淘宝成交”是最为大众熟知的网红营利路径。
领域分析——红人分销导购类企业
红人导购： 网红向粉丝推荐商品，从卖家处获得佣金。网红在该模式下充当流量入口，为卖家提供推广渠道。现行的电商导购模式有站外推广，以“淘宝客”为典型；以及站内导购、以“淘宝达人”为典型。
“淘宝客”是淘宝网为卖家开设的站外推广工具，普通消费者经阿里巴巴注册后即可加入，淘宝客将卖家商品信息共享到社交网络，从卖家处赚取10-25%的交易佣金。“淘宝达人”是淘宝官方的导购平台，自2016年开始佣金已经超 10 亿。
领域分析——红人广告类企业
红人广告：在发布的内容中植入广告是一种较原始的变现方式，除了将粉丝引导指第三方平台消费，网红还可以通过广告、打赏、付费服务等方式直接在社交平台营利。目前在自媒体和微博段子手群体中仍被广泛采用。QQ空间、微信与新浪微博是三大广告投放平台。
网红获取广告资源有三种路径：“品牌商-网红”，即中小卖家直接联系网红达成交易；“品牌商-微博-网红” 与“品牌商-经纪公司-网红”则在广告资源的供需双方之间引入第三方，作为资源整合与分配的中转站。
投资动向——企业资本市场状态
122家网红经济行业优质企业中，公开资本市场状态的有14家。其中，A股上市的有8家企业，新三板上市的有4家企业。
投资动向——投资机构布局
从知名投资机构的布局上看，真格基金在网红经济行业所参投的企业数量最多，共投资了5家行业相关的优质企业。其中，包括杭州红了吗网络科技有限公司，杭州我要红网络科技有限公司，北京春雨听雷网络科技有限公司，行吟信息科技（上海）有限公司等。
投资动向——最受机构喜爱的企业
从最受机构喜爱的企业上看，北京花卷儿科技有限公司、深圳市娱加娱乐传媒有限公司、杭州云若网络科技有限公司、多喜爱集团股份有限公司均获得7家投资机构参投。
投资动向——企业市级分布（前十）
从网红经济行业相关企业的区域分布上看，主要集中在北京、上海，分别有33、22家企业。其中，杭州有18家网红经济行业优质企业。
报告数据来源：参照系优质企业数据库（来源：参照系研究院 编选：网经社）
