(网经社讯)报告看点梳理：
①互联网母婴行业发展现状概览
②母婴社区、电商平台、母婴工具、O2O服务四大关键产业链解读
③投资动向及企业资本市场状态分析
④222家关联企业介绍及融资信息详情
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随着全面二胎政策的开放，新生儿出生率也有所增长。不同于老一辈家长的教育理念和育儿方式，新一代年轻父母更倾向于在互联网上了解母婴知识，相互分享育儿经验，由此也推动了互联网母婴市场的孕育与成熟。在用户增长促进市场规模持续扩张的同时，消费升级也为市场未来的发展提供了无限可能。
赋能新零售，加速线上线下整合
母婴行业和其他快消行业有很大不同，是唯一可以达到15%年均增长的行业。预计到2020年，我国3岁以下的婴幼儿累计将达到5000万以上。可见，母婴市场规模还将进一步扩大。
中国互联网母婴市场高速发展的同时，产业链上下游加速整合。围绕母婴用户购买力强、对品质要求高、爱社交、对内容需求量大的特征，母婴厂商通过搭建消费场景，全方位拓展母婴市场。
在新零售布局方面，母婴厂商正开启全渠道布局，以大数据指导线下发展。围绕用户需求，企业正积极进行跨界融合、内容创新、渠道拓展及自主品牌研发，打造自身竞争优势，持续优化产品服务，以满足中国年轻家庭的育儿需求。
泛母婴用户人群，成行业拓展新方向
目前来看，妈妈们依然是母婴市场上主要的用户群体。但用户群体已开始向多元化发展，行业开始逐步向早教、医疗、金融等细分领域和基础服务延伸。
随着电商平台的规模扩大，中国母婴行业已经进入了一个全新的发展期。由于母婴用品消费群体逐渐向90后倾斜，消费群体的转变也将对母婴行业相关企业的发展带来新的契机。
大母婴生态布局、新零售业态布局和泛母婴用户人群成为2018年互联网母婴市场发展关键词。
消费升级，助推细分领域发展
母婴产业格局的逐步完善，互联网母婴行业专业服务水平提升，使得中国互联网母婴零售消费额以及互联网母婴渗透率增长强劲，其中互联网母婴渗透率已超全网网民增长速度，达到了5.8%。尽管出生人口下降，母婴行业人口红利减小将成趋势，但整体市场规模却在不断上升。
据《2018中国互联网母婴市场年度综合报告》数据显示，2017年母婴商品网络零售总额约为3877.5亿元。虽然出生人口下降，但中高消费能力人群的不断增大，消费理念和行为的进一步升级，母婴商品网络零售总额将继续扩大，预计2020年母婴商品网络零售总额将突破六千亿。
截至目前，参照系优质企业数据库共收录互联网行业相关企业222家，涵盖母婴社区、电商平台、母婴工具、O2O服务四大关键产业链。
领域分析——母婴社区
当前互联网母婴社区已基本完成用户积累。在保证用户活跃之后，流量的后向应用将成为未来互联网母婴社区产品发展的关键。基于移动互联网人群体验碎片化等特点，厂商更加重视周边生态的延续，包括自媒体、电商、工具服务等将更多被引入作为产品一环，由此实现社区的流量价值最大化。
随着母婴电商平台的日益成熟，大部分社区平台都增加了独立的母婴电商板块。与垂直电商相比，母婴社区旗下的独立电商拥有从社区引导来的优质用户流量资源，同时较强的用户粘性也便于培养电商用户的使用忠诚度。
领域分析——母婴电商
随着电子商务的发展，85后、90后年轻妈妈育儿理念及消费行为的升级，网购行为的养成和购物成本的降低，加之国内高品质中高端母婴产品的断层和信任危机，越来越多的年轻父母选择跨境购买母婴产品，促使母婴电商迅速发展。
母婴电商类应用可分为母婴综合电商、母婴跨境电商。其中，“贝贝”子母婴电商中用户覆盖率领先优势明显，“蜜芽宝贝”居用户覆盖率第二，合生元旗下母婴综合电商平台“妈妈100”用户覆盖率居第三。
领域分析——母婴工具
伴随智能手机的普及，孕育工具被越来越多的年轻父母所用，主要有备孕助手、医疗健康、成长记录、胎教等功能。比如产检提醒、宝宝生长曲线测评、疫苗时间表、宝宝喂养记录、宝宝过敏测试等多种工具形态。据TalkingData调查数据显示：母婴工具应用中，“亲宝宝”、“宝宝树时光”两款以亲子成长相册为基础功能的应用，用户覆盖率优势明显。
领域分析——母婴O2O服务
除了母婴商品零售外，互联网母婴市场亦向包括早教、亲子游乐、儿童摄影、孕产护理等多种细分领域拓展，为用户提供大母婴O2O服务。
线下母婴品牌商、连锁经销商纷纷布局线上业务拓展；线上母婴服务商推动线上流量与线下服务的联接，催生母婴O2O的多种业态。
投资动向——企业资本市场状态
从222家互联网母婴行业相关企业的资本市场状态来看，A股上市的有1家，新三板上市的有5家，上交所申报中有1家相关企业。
投资动向——投资机构布局（前五）
从知名投资机构的布局上看， 腾讯、IDG资本、梅花天使创投在互联网母婴行业所投的企业数量最多，均投资了4家相关企业。广发证券和中路集团则分别投资了3家相关企业。
投资动向——最受机构喜爱的企业
从最受机构喜爱的企业来看，北京世纪摇篮网络技术有限公司共获得13家投资机构的介入，包括广发证券、成为基金、中国风险投资等。
投资动向——企业市级分布（前十）
从互联网母婴行业222家相关企业的区域分布上看，集中分布在北京市，有72家相关企业。其次为上海市，有34家企业。其中，杭州有23家互联网母婴行业相关的优质企业。
报告数据来源：参照系优质企业数据库（来源：参照系研究院 编选：网经社）
