(网经社讯)随着进口消费成为人们的生活常态,跨境电商也迎来新一轮发展。跨境电商平台们更是纷纷加大布局力度,企图在市场竞争中获得先机。作为国内知名跨境进口电商平台,天猫国际自开创以来就一直快速稳定地发展。天猫国际在全球商家大会上发布了2019年三大重点战略:升级直营业务,打造海外仓直购新模式和内容化营销阵地。天猫国际宣布将持续加大投入,在5年内实现超过120个国家与地区的进口覆盖,商品从4000个品类扩充到8000个品类以上。
2019年5月,由网经社电子商务研究中心专家曹磊、张周平主编的《跨境电商全产业链时代:政策红利下迎机遇期》,由中国海关出版社正式出版。这是国内首部系统的提出、论述跨境电商全产业链发展的专著,该书系统的介绍了跨境电商的理论框架,以及目前发展现状趋势。(详见:www.100ec.cn/zt/kjds)
据悉,全书共分为上下两篇,共10个章节。全面、深入的呈现了跨境电商全产业链涉及的包括:进出口电商、物流、支付、政策、运营、人才、金融、园区等各个环节发展概况,书中共有35个典型案例深入解剖企业发展。主要特色有三点:一是首次提出了跨境电子商务全产业链的概念,并围绕各个环节给予了系统的梳理。二是详解跨境电商理论框架及现状,指出痛点帮助企业更好“突围”。三是全书35个跨境电商产业链相关的典型案例,详细了解发展概况。现本书正在各电商平台火爆销售中,粉丝们可通过京东、当当、苏宁、拼多多、天猫、淘宝等各电商平台及线下书店直接购买。
入选本书的典型案例包括:出口电商领域:阿里巴巴国际站、生意宝、敦煌网、大龙网、外贸公社、eBay、全球速卖通、兰亭集势、跨境通、一达通、思亿欧外贸快车、飞书互动、卓志;进口电商领域:淘宝全球购、天猫国际、京东国际、考拉海购、苏宁国际、洋码头、亚马逊海外购、蜜芽、55海淘、聚美优品、唯品国际;跨境电商服务商领域:中邮速递、UPS、俄速通、出口易、递四方、外运发展、顺丰、PayPal、中国银联等。以下是本书精选内容抢先试读:
平台概述
2014年2月,天猫国际(www.tmall.hk)上线,这个平台主要采取保税备货模式,管理上更简单,供应链压力集中在入驻商家那里,取高技术服务费的策略。它因为消灭了中间的贸易商,进出口商,国内渠道的层层盘剥,让商家直接面对消费者,成本大大节约。而保税模式下,大宗货物的集装箱海运又相比单个包裹的运输降低了90%的物流成本。
商家定位:直邀优质商家,寻找国外有名的零售卖场品牌店。
产品来源:产品来自63个国家,主要来自日本、美国、韩国、德国和澳大利亚等。
品类覆盖:目前平台有3700多的品类,覆盖14500多个品牌。
营销策略:通过直播等方式将海外商品更直观、方便地呈现在消费者面前,通过大数据技术的支撑,在移动端的小屏上做到最精准的流量分发。
仓储物流:“海外集货+国内保税”的物流模式:海外集货服务、保税仓物流服务、GFC海外备货服务。保税区3-7天,海外直邮7-14天。
品控措施:“神秘抽检”、“入仓检”、“质量溯源”,与监管部门合作,积极调动社会资源,推动质量共治。
核心优势:天猫国际的商业模式是海外品牌直接入驻,由商家来经营自己的店铺。从正品的角度来看,天猫国际直接邀约国外的优质商家,寻找国外有名的零售卖场品牌店,只有有实力的机构才能够入驻天猫国际。除此之外,天猫国际还和许多国家开展了国家馆形式的合作,这在业内无疑是最好的。在丰富度的维度上,只有平台才可以让消费者更好地“逛起来”,可以买更多的东西。
物流上,天猫对商家有要求,保税区货品3~7天到达;海外直邮7~14天,超出期限对商家是有惩罚和赔付的。在清关上,天猫国际做的是三单合一,和各个海关和保税区也有合作,可以快速通关。
从物流的链条来看,天猫国际有着非常强大的菜鸟网络的支持。同时,天猫国际也会设立海外仓。所有的长尾商品会以集货的模式聚集在海外仓,在接单之后再安排船期、安排运输。
天猫国际主要采用保税进口模式。将快速周转的商品集中贸易清关后,存放在国内保税区。这种物流模式比直邮方式的成本低很多,物流周期更可控。
——首次提出了跨境电子商务全产业链的概念,并围绕各个环节给予了系统的梳理
——详解跨境电商理论框架及现状,指出痛点帮助企业更好“突围”
——全书35个跨境电商产业链相关的典型案例,详细了解发展概况