(网经社讯)映客进军直播电商的路，走起来了。

最近，映客的一则工商变更意味深长。据天眼查最新数据显示，湖南映客互娱网络信息有限公司（以下简称映客）发生工商变更，公司经营范围新增物流代理服务；贸易代理；美术品、珠宝、贵金属制品、办公设备的销售等。这不禁让人想起了去年10月，映客将原来的直播购和户外频道升级为嗨购频道。外界纷纷猜测，此举或是为嗨购正名，抑或是为映客的直播电商铺出一条康庄大道。

网红经济释放红利

映客布局直播电商

资本市场的任何变化都不是突如其来，毫无征兆。

2020年，网红经济概念股成了A股最吸引人眼球的板块之一。根据国外著名研究机构Frost&Sullivan预测，网红经济的总规模（包括电商收入，在线打赏，知识付费，代言商演等），也将达到3400亿人民币。按此推算，如果说2019年是电商直播元年，那2020在网红经济的带动下，直播电商势必会迎来新一波的大爆发。

电商带货的风口正火，也催生了稳坐港股直播头把交椅的映客此次工商变更经营范围。映客官方表示，基于“直播+”战略向电商等细分领域延伸完善泛娱乐内容，不断赋能主播自我成长和强化公会生态。在变现上，探索包括电商在内的多元化盈利模式，在直播+电商领域新建立“嗨购频道”探索“内容+社交+购物”的结合。

据了解，嗨购频道主攻轻奢全球购和高品质“三农”领域，平台先精心挑选货源后，再交由主播带货，以确保产品质量及口碑。得益于打造完整秀场主播生态的经验，映客建立嗨购频道主播生态可以说是占尽天时地利：利用直播内容同步带动产品销售，实现流量变现。仅在试水阶段，客单价就达到160元以上，最高有600元，远超竞品平台，达到了人群精准定位、货品品质有保障，直播场景更丰富的全面升级。

直播成为电商新产业

映客流量聚集再爆发

每一次行业的变革，都离不开技术流、人才池的涌动。2020年，5G技术的商用为直播电商带来了技术驱动，而网红流量，就是直播电商的重中之重。

2019年，直播电商涌现了一大批网红，“李佳琦的女生”、“薇娅的女人”成为了粉丝买家的代名词，找网红做直播带货风潮已然蔚蓝一片。在2019年最新发布的《直播生态发展趋势报告》指出，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，电商+直播呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。

据悉，2019年嗨购的一位头部主播，双十一首次试水直播带货，单场GMV超过300万，这是主播打赏收入来源之外的增量。对映客而言，更是看到了潜在的增量。2019年下半年，得益于坚守长期主义映客迎来收获期，下半年营收或超17亿元，而直播电商，或许能让映客持续这一高企势头。

2020年，从主播资源、培训、扶持体系，到品牌方、供应链管理，映客未来还将继续为嗨购频道提供大幅度资源倾斜，为整体直播电商蓄足马力。从头部到肩腰部红人矩阵，映客已经拓展了覆盖全球37个国家和地区的近百名成熟主播，与不少海外品牌、保税仓建立了密切合作。

最美的时光在当下，最好的未来在路上。从娱乐直播公司向泛娱乐平台进击，映客一直在路上。（来源：财讯网）