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网经社陈礼腾:美团等高额抽佣将恶化与商家关系
发布时间:2020年04月14日 08:27:32

(网经社讯)4月10日, 广东省餐饮服务行业协会发文《广东餐饮行业致美团外卖联名交涉函》(以下简称《交涉函》)称,疫情期间,广东省省、市、区餐饮行业协会陆续收到数百家餐饮企业针对美团外卖的投诉,美团外卖在疫情期间坚持排他条款,而其收取的佣金已超过餐饮企业承受极限,呼吁美团给予广东餐饮业实质性帮扶。(更多内容详见【专题】美团高佣金引发全国众怒上“热搜” 餐饮行业:“水能载舟亦能覆舟:http://www.100ec.cn/zt/mtcy/

对此,网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾认为,在线外卖也逃脱不了互联网经济的运行逻辑。从一开始的免费、补贴吸引商家入驻进行跑马圈地,待用户习惯养成后再进行“收割”。平台的高额抽佣导致商家的收入降低,商户为了不亏本,会通过减少餐品份量、提高餐品价格等方式节省支出、扩大收入。正所谓“羊毛出在羊身上”,这些成本会有部分转嫁到消费者身上,这也极易造成消费者的不良体验。


陈礼腾认为,一直以来,外卖商户与服务平台的关系不是十分和谐。平台、商家如何形成和谐互助的关系,是维系双方长远发展的核心所在。对此,陈礼腾给出如下建议:

1、充分沟通 相互扶持渡难关

商家与平台之家应该是互利互惠的关系。而规则制度的改变,需要商户与平台之间进行充分的沟通并及时进行公示,而不是被质疑“垄断”。平台切忌涸泽而渔,此前淘宝商城毫无征兆发布新规,调整技术服务费和商铺违约保证金而遭遇商家“十月围城”就是前车之鉴。若一味通过提高抽佣比例等不合理方式获取高收入,将恶化与商家关系,不利于平台长久发展。困难当前,唯有携手共助,抱团取暖,才能度过“寒冬”。

2、数字化赋能 打造持久竞争力

就平台而言,留住商家的方式不能通过“垄断”,数字化赋能则是更加可持续的方式。在线外卖发展前期,平台已经实现了商户的获取,而通过数字化改造是平台留住商户并实现深度合作的下一个目标。尽管这需要持续的投入以及长期的布局,但长远来看是百利无害的。而这对于商户来说,在平台的赋能下进行升级、打造智能化的餐饮服务,不仅能提升自身竞争水平,还能获得更高的“主动权”。
详见【电商快评】高额抽佣等问题惹“众怒” 美团外卖如何取舍

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