(网经社讯)8月26日，抖音官方发布公告称：9月6日起，第三方链接需要通过星图下单进入直播间购物车。10月9日起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车，这意味着 淘宝、京东等外部商品无法接入抖音。（详见【专题】抖音正式宣布将封杀“第三方” 商家机构淘客们何去何从？https://www.100ec.cn/zt/dysj/）。

【观点1：是抖音打造独立颠覆传统电商能力的必走的一步“险棋”】

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、武汉江南北公司创始人高攀表示，抖音全面封杀淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购等第三方商品源，是抖音致力打造独立的具备 颠覆传统电商能力的必走的一步“险棋”，且目前封杀第三方商品源时机也已成熟，在起战略布局中很早就有这样趋势。之前，抖音借助淘宝、京东等第三方商品源是为了尽早形 成电商闭环生态，抖音并不希望自己的电商平台依赖淘宝、京东等传统平台，与之共生共存。

高攀表示，抖音电商的目标是做颠覆性电商平台，抖音这关键的封杀动作，对于京东、淘宝等传 统电商平台而言，挑战才正式开始。抖音封杀第三方链接，本质上还是遵循电商发展的逻辑，这个逻辑不会因直播电商、内容电商、或者社交电商等不同电商类别而发生变化，可 以说是一件注定要发生的事情。

【观点2：“封杀”、“断链”造电商闭环存危与机】

网经社电子商务研究中心网络零售高级分析师莫岱青指出，此举可以看到抖音独立做电商“闭环”的决心。以做内容为主的抖音，以往把流量导入到第三方电商平台，自身在供应 链上有所不足，日后更需要在供应链上继续补足“短板”，以强化自身电商属性。

陈虎东认为，抖音流量巨大，禁止淘宝、京东等外部的商品链接接入，其实还是为了其自营平台的建设。因为电商不缺货源供应商，其实缺的还是流量，流量足够大，闭环的建设 能力就强，封杀第三方链接，引流的那部分流量被拒之门外，其实也不甚可惜，毕竟从目前来看，抖音的“造流”和“固流”能力还是相当强的，失去一些粘性不高的流量，也是 值得的。

【观点3：商家会不面临淘宝 抖音 “二选一”？】

莫岱青认为，对于商家来说也会是一种“双向选择”，会有留下，自然也会有出走的。经过一段时间抖音会培养出一批属于自己的商家。虽说抖音封杀“第三方”，但或许它仍然 会与电商巨头保持微妙的合作关系，这个是依然会存在的。

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠认为，如果抖音封杀淘宝、京东商品接入对抖音或许会有较大的影响，目前看，抖音在推进它自身 的电商化转型，在整个推进电商化转移当中，最好能与淘宝、京东做更好的配合，这样与它的转型是有利的。

【观点4：电商和商家该如何应对？】

网经社电子商务研究中心特约研究员、点购集团运营总监吴弥认为，在如今流量贵如油的年代，获客成本高低成为互联网关键点，平台间最终目的是将商家的私域流量转化为自身 平台的公域流量，完成闭环。无论抖音小店，微信小店还是淘宝店，商家需花越来越多时间与成本经营，针对自身商品特性，选择有效持续投放方式，比一味努力铺店更重要。

陈虎东认为，电商之争，在目前来看还没到拼货源整合和拼供应商整合的阶段，但是苗头初显。电商搞闭环，有助于整合优质的适合自身平台运营特点的供应商和渠道商，是一件 比较好的事情。供应商和渠道商同样最终也会和适合自身经营特点的销售商（电商等平台）站在一起。那么在这个时候，生产商的重要性也会凸显出来。采购、供应、生产、销售 这样的链条的彼此协同性的重要性就会凸显出来，那个时候，电商的转型也即将到来。