(网经社讯)9月3日，以“聚力·共擎”为主题的2020巨量引擎城市峰会落地杭州，为品牌带来一份全新的数字化营销指南。今年，巨量引擎城市峰会全新定位“城市营销同行者”，以“1+N”的会议模式为品牌带来营销解决方案。此次杭州站依托主会场输出核心观点，以电商、内容、提效三个分会场阐释增长新路径，激发城市经济新活力。

以下为网经社为您带来巨量引擎浙江分公司总经理王雪芹、巨量引擎本地运营中心营销策略负责人袁昌洲、抖音电商业务部市场营销高级经理褚芙玮、巨量引擎本地运营中心产品策略负责人凌启程、巨量引擎达人经纪负责人袁海五位演讲者的演讲干货：

巨量引擎浙江分公司总经理王雪芹：全面线上化 是商业经济发展的必然趋势

“2020上半年广告主最关心的5大问题分别是如何做直播带货、如何做真正的数字化转型、线下生意增长向线上转移、敏捷营销及销量问题。”主会场上，巨量引擎浙江分公司总经理王雪芹对品牌商业化过程中这些重点问题进行解读，她表示，巨变之下，行业新格局在逐渐形成，全面线上化，是商业经济发展的必然趋势，在这个过程中，巨量引擎不仅仅是一个流量池，更是连接企业和消费者的阵地，利用丰富的服务产品和平台国民级的流量帮助企业构建全局视角，优化场景营销链路，提升转化效率。

巨量引擎浙江分公司总经理王雪芹

同时，王雪芹表达了巨量引擎全国直营公司期待成为“最具竞争力营销团队”的愿景。巨量引擎城市营销团队作为资源整合的城市深耕型团队，正以规模化用户、智能化技术、全内容生态、一站式服务及科学化评估，为品牌提供整合式营销方案，助推品牌长效增长。

以下为巨量引擎浙江分公司总经理王雪芹的演讲PPT精要：

巨量引擎本地运营中心营销策略负责人袁昌洲：全局营销已然开始

主会场上，巨量引擎本地运营中心营销策略负责人袁昌洲以丰富的客户案例，展示了短视频+直播风口下，营销的更多可能性，内容的宽度被拉伸，平台、品牌与用户形成共生关系，全局营销已经开始。

以下为巨量引擎本地运营中心营销策略负责人袁昌洲的演讲PPT精要：

抖音电商业务部市场营销高级经理褚芙玮：三大优势推动内容电商逐现锋芒

此外，在电商分会场上，抖音电商业务部市场营销高级经理褚芙玮回顾电商发展历程，提出在电商生态“新十年”中，对抗颠覆性变革的破局思路是以内容驱动生意增长。 

褚芙玮介绍，抖音电商打造以（“人”+“货”）x“场”为核心的内容电商价值体系。“人”体现在超级流量，用户偶然购物需求增量及兴趣推荐；“货”指的是数据加持选品科学化及依托平台调性打造爆款商品的产品溢价；“场”指的是抖音站内多元达人生态、丰富内容生态及多样展现形式。

抖音电商业务部市场营销高级经理褚芙玮

以下为抖音电商业务部市场营销高级经理褚芙玮的演讲PPT精要：

巨量引擎本地运营中心产品策略负责人凌启程：电商本质是“利用流量转化促成商品最终交易”

巨量引擎本地运营中心产品策略负责人凌启程提出，在内容电商模式中，内容的目的是“利用产品表达培养用户实现拔草”，电商的本质则是“利用流量转化促成商品最终交易”。

“从内容角度而言，爆品思维是内容电商运营的关键致胜点之一。”会场中，凌启程结合全新消费者洞察，提出以（用户需求X感官刺激）/决策成本为核心的爆品公式，让企业能够规模化打造爆品。

巨量引擎本地运营中心产品策略负责人凌启程

以下为巨量引擎本地运营中心产品策略负责人凌启程的演讲PPT精要：

巨量引擎达人经纪负责人袁海：优质电商达人在品牌营销中意义重大

除了借力站内产品布局电商生态，抖音达人也是发展电商不可或缺的一环。巨量引擎达人经纪负责人袁海从达人角度来看抖音电商生态的“人”、“货”、“场”，并现场论述优质电商达人在品牌营销中的重要作用。优质电商达人能够通过人格化种草、专业化选品及场景化带货，打造人格化渠道品牌，为消费者提供多样化消费体验，让人的连接和个体的崛起成为时代的最大红利。

以下为巨量引擎达人经纪负责人袁海的演讲PPT精要：

据网经社（100EC.CN）获悉，针对新手商家入局线上经营的需求，巨量引擎城市峰会公布了抖音电商为品牌制定的新商家政策“种子计划”。该计划将通过超便捷小店开通、享低佣金优惠、培训课程限量免费开放、官方专属运营对接及海量直播流量五大扶持内容，强势助力抖音小店打通线上运营链路，迅速积累经营能力，搭建线上经营阵地，多角度运营打造线上运营矩阵，实现商业价值增长。